ドコモの2大CM 設定を「壊す」のが人気の秘密

 堤真一、綾野剛、高畑充希、ブルゾンちえみらが出演する「得ダネを追え!」と、ポインコ兄弟&中条あやみの「dポイント」という2大シリーズを展開して人気のNTTドコモCM。CM総合研究所が発表するCM好感度調査(7月後期)でauの首位独走を阻止するなど、勢いに乗る。電通のCMプランナー・安達和英氏は、あらかじめ決めた設定にとらわれずに、「むしろ壊していくことを意識している」と言う。人気CMの作り方を聞いた。

NIKKEI STYLE 11/29(水) 7:47配信
高畑充希は2016年に「ズンドコモ節」などの歌モノで活躍を見せ、17年は7月の「みつきのほんき編」(写真)でブルゾンちえみのネタを見事にカバー。7月後期のCM好感度1位獲得に大きく貢献した

◇  ◇  ◇
「得ダネを追え!」がスタートしたのは2年半前。一般的に、スマホの料金プランはユーザーにとってわかりにくい所があるので、ドコモさんからは、とにかくわかりやすく訴求できるフレームを求められました。そこで新聞記者がお得な情報を追う「得ダネ~」のフレームが始まったのですが、当時僕は4~5本で終わるものだと勝手に思っていて(笑)。「次の展開を」と言われた時に、続けていくなら、わかりやすいだけじゃなく、面白くないといけないと思いました。そこで「トクダネ」の概念を広げて、角野卓造さんと近藤春菜さんを親子設定で起用するなど「トクダネ」をCMに盛り込んでいくスタイルに。そしてさらにアクセルを踏もうと、綾野さんと春菜さんに結婚してもらいました。結婚したら、その一発は面白いけど、以降、その関係をなかったことにはできない。一番困るのは、ストーリーを考える自分たち(笑)。だけど自分が困る、驚くようなことをやらないと、たぶん世の中も驚かない。だからあえて、そうしているところがあります。

もう1つの「dポイント」は、キャラクターを作ろうという話から企画が始まりました。その時に、「ポイントだから、ポインコは?」とダジャレを言ったら盛り上がったので、「ウザかわいい」を意識して設定を考えたんです。あまり世の中に媚びず、生意気なくらいの方が、今の時代は愛されると思ったので。

ポインコも過去に2回、アクセルを踏んでいます。1回目は16年の秋。僕は生理的にけん玉のリズムが好きで、佐藤雅彦さんのCM(1980年代の湖池屋「スコーン」など)も好きだったんです。それで中条さんに「もしもし亀よ~」のリズムに乗せて「申し込んですぐよ~」と歌いながらけん玉をしてもらったら、ヒットした。

2回目は16年末からのApple PayのCM。ポインコ兄弟をリアルの世界に飛び出させ、綾野さんと共演してもらいました。理由は、ポインコの世界観を広げて、視聴者を飽きさせないため。そんなふうに、フレームにとらわれないというか。むしろフレームを壊していくことを意識しています。

■お笑い芸人を起用する効果

 シリーズを続けるために、芸人の方を入れていくことも有効だと思っています。ドコモユーザーは老若男女幅広く、映画やドラマが好きな人もいれば、ネットニュースをザッピングして見るような人もいる。そんななか、芸人さんは幅広い層に知られていて、世の中の話題にもなりやすい。しかも春菜さんやブルゾンさんのように演技がうまい方も多いので、ちゃんとドラマとして成立させられるのも、ありがたいところです。

 ほかにも高畑さんの「ズンドコモ節」のように歌モノを入れてバラエティ度を上げたり、ターゲットに合わせて映像トーンを変えたり。なかでも意識しているのは、セリフです。最後はちゃんと広告として機能する言葉に着地させなきゃいけないし、行き過ぎた表現を使ってしまいSNSで炎上してもいけないので、言葉の1つ1つに最後まで注意を払っています。

目標は好感度年間1位。結果を残して、あと5年は続けたいです(談)

(ライター 泊貴洋)

[日経エンタテインメント! 2017年11月号の記事を再構成]

NIKKEI STYLE

名無しさん
9時間前
CMにかける金減らしますから、使用料も安くします、っていうCMのほうが顧客も増えると思う。
名無しさん
4時間前
携帯電話のCMに出ているタレントを採用している他社の製品は出来るだけ買わないようにしています。
名無しさん
4時間前
1品1品のCMを考えながら買い物してるんですね。
ご苦労様です。
名無しさん
4時間前
毎回毎回そうそうたるメンダーだよね。
新進気鋭有名広告制作チームで使った。
「いよいよ反撃」とかいうキャッチのCMは失敗したし。
名無しさん
4時間前
そのための「電波オークション」です。
テレビ局は電波使用料として数億程度と微々たる額しか払っていない。
その穴埋めとして携帯仕様者(3キャリア)から取っている仕組み。
名無しさん
4時間前
それに比べソフトバンクは「ソフトバンクCM不快」っていうキーワードしか出てこないんだが。
名無しさん
4時間前
そのCMイイネ!
名無しさん
4時間前
CMにかけてるお金も何千万かに
なるだろけど、
月々入ってくる使用料の収入に
比べたら微々たるものだよ。
仮にCMにかけるお金を1000万円
下げたところで何も変わらないだろうね。
名無しさん
4時間前
名も知らないモデルに直立不動で説明だけさせるシンプルなCMの方が今のキャリア合戦では一歩リード出来そうだよねわ
名無しさん
4時間前
バカなのかな?
使用料と制作費が桁違いなのもわからないのかな?世の中色んな人がいるね
コメントを全て開く
名無しさん
4時間前
例えば、
映画タイタニックの映像を使い、
最後に『たこ焼き新発売!』
とテロップを出すような感じ。
名無しさん
4時間前
じゃあ自動車メーカーや家電メーカーほかにも
同じことが言えるのでは?
極端に言えば、
CM放送いらないから商品安くしろって。
名無しさん
4時間前
他の方が言われているとおり、制作費削減できても使用料に大きな影響与えるほどではないですね。
どこか、議員定数削減の主張と似てる。
それ自体は意味があるけど、過度な期待している点が似ている。
名無しさん
4時間前
>jou
それは違う。
自動車は売れないと自動車も高くなるししいてはメーカーそのものが無くなる。
だからCMをうつ理由が明確。
キャリアは契約したら半永久的に契約状態が続くから新たな顧客というより他社からの引き抜きあいをしているだけ。
しかも何のCMしているかサッパリわからない内容。
名無しさん
4時間前
CMが面白いからいい会社なんて、子ども騙しもいいとこ。
名無しさん
4時間前
高畑充希のCMオファーは一本あたり3500~4000万円だそうですよ。
名無しさん
4時間前
金、タレントは最高にそろっていれば、
バカにでもそこそこのCM作れるわ
名無しさん
4時間前
広告って思ってる以上に効果が大きいんだよ。
媒体は変わっても広告は衰退しない。
ユーチューバーだって広告で食ってんでしょ。
名無しさん
4時間前
社内恋愛のやつは面白い
名無しさん
4時間前
ドコモのキャリアに変更したいと言うアンケート結果ありましたか?
ドコモ好きはトヨタ好き、ビジネスユーザーか高齢、保守層
名無しさん
4時間前
ドコモは売上4兆5000億円、広告宣伝費600億円らしい。
携帯市場なんて3社で寡占状態なんだからテレビCM打つ必要はないよね。
名無しさん
4時間前
各社、確実に安くしてるやんw
いくら安くしても、タダになっても、逆に貰えるようになっても、古事記は死ぬまでゴネるよな。
そういうのは客じゃなくてただのクレクレ古事記。
金ないんなら、安いプランや安い端末、安い会社を自分で選ぶか、持たなきゃいいだけ。
使うだけ使って金払いたがらないクレクレ古事記が多すぎ
名無しさん
3時間前
>スマホの料金プランはユーザーにとってわかりにくい所が
>あるので、ドコモさんからは、とにかくわかりやすく
>訴求できるフレームを求められました

これ、出来てないじゃん
CMでプランの説明なんかしてないしw
各社のホームページでも
未だに、料金体系は分かり難く作ってある。
昔みたいに
通話するから、通話の基本料がいくら
それプラス、ネットをするからってシンプルなのでいいのに。
名無しさん
3時間前
要はブランディングだろ?
携帯なんて正直どこ契約しても同じようなもん。
料金で差別化しようとしても、簡単にコピられる。
通信速度やエリア、サービスも大した差は作れない。
そうなれば、金を積むか、ブランドで選んでもらうしかない。
だからこそCMしたり、キャッシュバックするしかない。
そういうこと
名無しさん
3時間前
ソフトバンクとAUには負けている。
ドコモダケで頑張れば良かったのにね。
名無しさん
3時間前
>いくら安くしても、古事記はタダになっても、逆に貰えるようになってもまだゴネるから。
またまた、ド阿呆「心が古事記」※上から目線の傲慢コメントしてるね〜。
「安室奈美恵みたいに謙虚に生きる」が大ウソだって事、またまた自己紹介してるね。
名無しさん
3時間前
「電波オークション」してない国の方が極端に少ないみたいですね。
やれば毎年5000億位の国の収入になるそうです。
名無しさん
3時間前
独占禁止法があるから難しいと思いますよ
名無しさん
3時間前
昔、小泉今日子のCMが好きだったのでその銀行で口座を開きました
名無しさん
3時間前
通信系、スマホ系のCMはどれも狙いすぎてつまんない
SOFTBANKの家族シリーズ
AUの金太郎シリーズ
エクスペリアのだから私はエクスペリアシリーズ
ビッグローブのビビビビッグローブモバイル
UQモバイルのUQモバイルだぞシリーズ
どれも空振りしてる
今風芸能人使わなくても凝ったものにしなくてもいーんだよ
フリップの表にわかりやすく説明書いて値段さえわかりゃ
名無しさん
3時間前
確かに制作費ケチったところで料金が変わるほどの影響ないでしょうね。それに、いくら安くしてます安くしろと言う人もなくならないわけで、そう言う人ほどリアル世界で近くにいてもらいたくないめんどくさい人だったりしますね。
名無しさん
3時間前
社員を壊すデンツウww
名無しさん
3時間前
>フリップの表にわかりやすく説明書いて値段さえわかりゃ
それこそ、どこも同じの似たり寄ったりになるやんw
そうなりゃ、わざわざ金払ってCMする意味がなくなる。
あえて変なキャラ立てすることで、○○のドコモ、○○のauというように、ユーザーに各々のブランドイメージが浸透する。
それこそ似たり寄ったりで違いが分かりにくい金太郎飴の業界にはもってこいの戦略。
まんまと乗せられてるやん。
名無しさん
3時間前
使用料を安くすることを告知するのに広告宣伝費が必要なので無意味。
むしろ広告宣伝費を削れば逆に価格が上がることになるよ。
名無しさん
3時間前
電通 日本の悪
名無しさん
3時間前
音声無しの静止画像に「使用料の補助につぎ込んだため、このCMは静止画像で音声もありません。○○をよろしくお願い致します」とテロップだけ入れる。
これを大手がやったら、もの凄い注目度だと思う。
名無しさん
3時間前
安くするというCMに金かけるよ。
そういうもんだよ。
名無しさん
3時間前
広告業界の「自己満」は見ているこっちが恥ずかしくなることも少なくないが、冷静に見てUQは、3姉妹のマネキン風ポーズ、ガチャムク、ユーキュッパとUFO、ビビッドなキーカラー(ピンク)と、理屈抜きで視聴者に催眠的インパクトを与えることに成功していると思う。いい意味で。
実際、特定ターゲット層の購買動向にも寄与していると推測される稀有な例かと。
名無しさん
3時間前
増えないんだなこれが。
名無しさん
3時間前
「価格破壊」はいたしませんってか?
名無しさん
3時間前
CM減らしてもユーザー一人あたりに安くできる額なんて微々たるものだぞ
減収して値上げになるなら意味無いんだよな
名無しさん
3時間前
いつまで国民は電通に弄ばれ続けるのかな笑
名無しさん
3時間前
文句言いたいだけ
本当に安い方がいいなら
文句言わずに安い方に変えてる
名無しさん
3時間前
テレビCMは、金をぼったくり過ぎ。
企業は、無駄にたくさんの広告料を取られている。
ここにメスを入れてほしいね。
そうすれば、もっと設備投資等に金をまわせる。
名無しさん
3時間前
携帯って本来はただの実用道具。
だからこそ、道具らしく、機能やサービス、料金のPRをする必要がある反面、
毎日ユーザーの一番近くにあるからこそ、ユーザーを彩る生活の一部になっている。

つまり、新しく乗り換えてもらうには、ユーザーの日々のライフスタイルの一部に加えてもらうというハードルがある。
だからこそ、ただの道具としてのPRだけではなく、ファッション性などの外見部分や、ブランドイメージなどの内面的な部分で、「なんとなく良いな」というイメージを醸成するのが一番大事。
どんなにモノが良くても、ドンキの広告みたいなイメージのスマホ持ちたいと思わんやろ。
だから、まずはユーザーに認知してもらうこと、そして、持ってても嫌悪感にならない雰囲気作りや、ワクワク感を植え付けることを各社やってるわけで。

名無しさん
3時間前
携帯代高い高いって言うんなら、Yモバでも何でもあるんじゃないの?
名無しさん
3時間前
そんなにCMが嫌なら民放を見なきゃいいのにw
名無しさん
3時間前
スタバはCMゼロで日本を席巻
名無しさん
3時間前
あんなゴミ糞CMで効果がある、
と思っているCM発注主に根深い問題が隠れている。
名無しさん
3時間前
ドコモのCMはNTTグループの広告代理店がやってるから通常よりかは安くやってる。
名無しさん
3時間前
例えば映画館で上映直前の次回予告編でコーラを飲むシーンを出すと、映画館でのコーラの売り上げが伸びる。
CMにお金かけなくていい、CMに影響受けませんと言ってみても、無意識ではしっかり影響を受けているのです。
名無しさん
2時間前
貧乏人が考えるアイディアなど、
価値を生まない
だから貧乏なんだし
名無しさん
2時間前
自民が議席を減らすと豪語したクズnak(爆笑)
今度はデンツウガーですか?(嘲笑)
名無しさん
2時間前
CMに金かけなくていいから
基本料とか機種変の時機種代を安くしてくれ
名無しさん
2時間前
プランナだってお前らほど馬鹿じゃないんだから。
それで増えるならとっくにやってるわ。
名無しさん
2時間前
>SoftBankとauの乞食ユーザーは、無料配給あげとけば黙るしね(笑)

ドコモもローソン3%割引の古事記ユーザー集めやってるから似たり寄ったりだよ。

名無しさん
2時間前
CM減らすと安くなると思う思考回路が理解できない
名無しさん
2時間前
CMなんてほとんどやってない会社の格安SIM使ってる。
テレビのCM見て選ぶ人ってどれぐらいいるのかな?
名無しさん
2時間前
どうせ、料金では、格安携帯に勝てないから、コスパじゃなく、ブランドイメージで戦う感じ
名無しさん
2時間前
>CMなんてほとんどやってない会社の格安SIM使ってる。
>テレビのCM見て選ぶ人ってどれぐらいいるのかな?
ほとんどそうでしょ。
みんながみんな自分で能動的に調べてしっかり動けるなら、とっくにシェア激変してると思う
名無しさん
2時間前
いっそ静止画一枚と音声のみとか。
その分値下げに回したら絶賛してあげるのに。
名無しさん
2時間前
所詮は、シリーズもののソフトバンクCMのパクリじゃん(笑)

設定を壊すなんて大袈裟に言うならば、まずパクリをやめなさい

名無しさん
2時間前
なんか携帯電話のcmって腹立つんだよね
名無しさん
2時間前
>gif*****
ある時の政見放送かよww
名無しさん
2時間前
2016年5月期~2017年4月期
広告宣伝費 625億円
ドコモ契約数 7000万として
広告を一切しないで還元するとすると
一回線あたり年間 約892.85円
毎月74.4円
誤差だし
いわゆるテレビCMだけに限るなら宣伝費はもっと少ない
CMにかける金減らすというCMはするわけだし
毎月数十円とか安くなる程度で顧客増えるとは思えない。
名無しさん
2時間前
>ach
乗り換えはほとんどがCM効果。
新規の場合は親と同じキャリアとか友達と同じキャリア。
名無しさん
2時間前
何もしなくても(ちょっと言い過ぎかもしれまないけど)そのままでもシェアをキープと思っていたから他の2社に食われちゃったんでしょ?
今は目立ったたところ勝ちでしょ?
ソフトバンクも同じ設定を引っ張った結果Auに負けてるし。
名無しさん
2時間前
高価格帯を破壊じゃないのか
名無しさん
2時間前
ドコモの宣伝工作乙。
ホントネット普及してよかった。
名無しさん
2時間前
CMの設定とやらよりも価格を破壊してください。
名無しさん
2時間前
少し思うのは各キャリア大勢のタレントで攻勢をかけてるけど誰か1人でも不祥事を起こしたらという危機感は無いのかは疑問。
SBとauはまだ固定メンバーを増やすやり方をしてるから徹底的な身辺調査も出来るだろうけど、ドコモはゲスト出演のような扱いでいろんなタレントを出してるから危なっかしい。
実際SBは兄役のダンテが結構長い間出てなかったし、弟役の佐藤健なんか家族だった設定すら消えている。
名無しさん
2時間前
賛成!効果ある。
名無しさん
2時間前
NTTだから生きてるようなもんだな。
名無しさん
1時間前
経費と売上と税金、相対的に考えて丁度いいことやってるはずだから大丈夫
名無しさん
1時間前
増えないよ。CMしないって事は認知度は低いって事だから客は減る。そしてお前は「こう言う安いのこそ企業は宣伝すべき!」とか騒いじゃうんだよ
名無しさん
52分前
>けん玉のCMはガチ挑戦で成功した時の、あの中条あやみちゃんの「できたぁ〜!」って表情がたまらなく可愛くて・・・
あれはマジで可愛かった。
名無しさん
46分前
CMやめます使用料安くします!ってどこでやるん?
仮にそういうCM流してみんな食いついたところで、
今後CM打てなかったらユーザーはみんなよそに流れるだろ。
CM打てないんだから宣伝が出来ないしさ。
気持ちはわかるが現実的にムリだろ。
企業として。
名無しさん
45分前
CMの内容に金かけなくていいから、使用料を安くするってCMしてほしいよな(呆)
ぶっちゃけ豪華だったり楽しいCMを作ったとしても、既存の顧客に対する還元が全然無いなら、そらしらけるだろw
まして新規の顧客を獲得する意図だとしても「CMが良いだけ」というPRポイントがないキャリアを、今時利用しようという人間は少数派。
ドコモはCMさえ良いの作れれば満足なのかもしれないけど、顧客はもっとシビアだという認識が欠けてると思う。
だからサービスだけでなく「CMすら」ライバルの大手キャリアから差を付けられてたわけだからねw
まぁ個人的にはドコモのCMはアレだけど、ソフトバンクのCMはナイwW
名無しさん
37分前
でも、コメ主やあなたみたいに、いつまでもいつまでも文句言いながら利用してる人は、何で格安SIMに乗り換えないの???
そんなに不満ばかりなのに(笑)
名無しさん
8時間前
大手キャリアはよっぽど金が余ってるんだなぁ、と思います。それにたかる広告会社と会社払いで豪遊する担当者たち。バブルの頃によく見た風景。
名無しさん
4時間前
でも携帯会社ってその割に従業員はほとんど契約社員ってイメージ。近くの携帯ショップにいつも出てる求人って主要三社はみんな契約社員で正社員求人は見ない。給料もそんなでもない。
上は儲かってるんだろうけどね。
AUのCMとかもう面白い以前に、キャストもそうだがセットも金かかってそうだなって感じ。契約社員でもかなり勉強するだろうけど、親会社の宣伝の羽振りのよさ見ると、給料上げてくれよって思ってるんじゃないか。
名無しさん
4時間前
保守・運用にお金がかかるんだよ。
全国どこでも携帯がつながるだろ?
ということは全国どこでもアンテナが
設置されていて故障しないように、
24時間365日管理されている。
それはアンテナだけじゃなく、
その裏の何層にもなるサーバーも。
名無しさん
4時間前
彼らの辞書に顧客への還元という言葉は有りません!
名無しさん
4時間前
日本の企業の利益ランキングトップ10に携帯3社とも入ってますからね。
限られた電波×生活インフラ。
この条件で搾取しほうだい、儲けまくり。
他ジャンルの自由競争の企業のように国の介入ナシってわけにはいきませんよね。
名無しさん
4時間前
勝てば官軍
名無しさん
3時間前
liv*****
ドコモショップとかって大体の店がFC運営でドコモ直営じゃないですよ。だから契約社員が多い。
コンビニとかと一緒で元締めが儲かるんです。
名無しさん
3時間前
携帯ショップを運営する会社は大手キャリアとは資本関係もない、代理店契約してるだけの会社。
会社の規模も体力も社員の能力も大手キャリアとは比較にならない。だから給料も安い。
名無しさん
3時間前
携帯会社と携帯ショップの関係なんて自動車メーカーとディーラーの関係と同じでしょ。
販売だけで資本関係もなし。もっと言えばSONY等とヤマダ電機の関係と一緒
名無しさん
3時間前
SBはパナマ文書に名を連ねた公共性の無い会社
ってイメージ。地デジ化で空いた電波をタダで
与えてもらったのにそんな事してる。
名無しさん
3時間前
新バージョンCMが
せっかくひふみん使って
おっさん課長と娘。。不倫シチュやめろ!
JARO訴えるとマジで思った
ひふみん可哀想すぎる!ー
名無しさん
3時間前
売上のために宣伝打ってるのであって余ってるわけじゃないよね。
経費使いまくれる社員何て今の時代いないよ。
名無しさん
3時間前
政治がついてきてないだけでしょ。
電話(通話)はインフラだから、ある程度の金額に抑える必要があるが、インターネットはインフラじゃなく付加価値だから規制が入らないって事でしょ。それに対応できていない政治家を選ぶからこんな事になる。ごっそり献金受けてるからね。メスを入れるわけないよ。
名無しさん
3時間前
ドコモの場合は広告会社は同じNTTグループの会社だよ。
名無しさん
3時間前
俺も電話屋で働きてぇ~♪
名無しさん
2時間前
こういうCM打てるなら金が余ってるって、どんだけ単細胞なアタマなんだよ
名無しさん
2時間前
>政治がついてきてないだけでしょ。
5Gの電波帯は新規参入を促すって、昨日あたりの新聞に出ていたよ。ただ、ある程度の資本力も要求されるだろうから、なかなか難しいだろうね。
名無しさん
2時間前
国がもっと自由化に向けて参入しやすいように、動いてもらいたい所ですね。
本当にグルになってやりたい放題ですからね。
名無しさん
2時間前
そういう人たちの資金として貧民の自分が寄付するのもおこがましいのでガラケーで最低限の通話とメールしかしない
スマホ?んなもんいらんし
名無しさん
2時間前
>保守・運用にお金がかかるんだよ。
だったらなおさら派手な広告打つ金なんか無いんじゃないか?
名無しさん
2時間前
保険屋も儲けまくり。東京海上や日生は笑いが止まらんやろ。
名無しさん
2時間前
新しいCMほいほい作りすぎ
鬼ちゃんが歌ってサッカーを応援してますとか
フザケンナよプロモーションビデオかよと思った
名無しさん
19分前
>cal****
>おっさん課長と娘。。不倫シチュやめろ!
JARO訴えるとマジで思った

堤真一は独身の設定なので不倫ではない。
綾野剛の妹のブルゾンちえみさんと上司の堤真一さんが結婚するかもって話があったからね。

名無しさん
9分前
違うよ、独身設定はあったとしても
大多数のおっさんのいかがわしい夢にコミットしてるわけよ
映画では構わんが子供も見るのでCMはやめてってこと
若い女がわざわざおっさんと付き合うな
とおっさんの俺力説
名無しさん
4時間前
設定をこわして迷走してるのがSoftBank。白戸家面白くなくなった
名無しさん
4時間前
もういい加減あの犬家族飽きたよね。
やめたらいいのに。
名無しさん
4時間前
終わるといいながら、終わらないしね。あれはないな
名無しさん
4時間前
ダンテさんクビになってなかったんだね
それにしてもあれだけ金かかりそうなキャストを集めてるのに
あそこまでおもしろくない仕上がりにできるのってある意味才能だわ
名無しさん
4時間前
最初から別に面白くはないかな。
プレゼント商法にも走ってたし
名無しさん
4時間前
70歳のオカンは当初から「父=犬が気持ち悪い」と嫌悪感。
名無しさん
4時間前
で相変わらず顧客対応悪い。ショップに行ってもサービスに電話しても時間かかり過ぎ。そこまでヒマじゃないんだよ、こっちは。
名無しさん
4時間前
白戸家も三太郎も内輪で勝手に盛り上がってるだけで一つも面白くない。
名無しさん
4時間前
佐藤健が家族から居なくなってた
名無しさん
4時間前
ダンテも家族から知らぬ間にいなくなるパターンかと思ったら出てきた
名無しさん
4時間前
俺は最初からウザいCMだと思ってたが。
名無しさん
4時間前
お父さんだってかわってるから…
名無しさん
4時間前
ネタはつまらない&寒い、更に気持ち悪いしくどいと他のCMよりも断トツにSBが一番ヤバイと思う。セーラームーンとかアニメネタ使ったり桃太郎とかauをdisるネタやったり、そして今回の白戸家終わらない詐欺とかもうね…。迷走っぷりならNo.1でしょw
名無しさん
3時間前
面白くない、と言うより何を伝えたいかがわからないCMって印象ですなぁ…まぁそれはどこの大手キャリアにも言えますが
名無しさん
3時間前
ドコモも少しキャラに走ってきたけど、
ソフトバンクとauのキャラだより感と内輪感はなんかもういいですって感じ。
名無しさん
3時間前
携帯屋じやないけど、日清もひどい。
名作アニメの設定壊しまくってる。
名無しさん
3時間前
業界の低脳化だろうね
名無しさん
3時間前
ヤフコメでソフトバンクをディスるなんて勇気あるな
名無しさん
3時間前
設定を壊すのが人気?
ただ迷走してるだけじゃん。
名無しさん
3時間前
AUのCMは何をアピールしているのかかろうじてわかるが、ソフトバンクのCMは何を言いたいか全くわからない。
広告代理店と自称クリエイターのオナニー。
商品、サービス、企業のアピールがあってこそのCMから逃げないで欲しい。
そもそも不条理の時代は吉田戦車で終わった。
シュールを盾に視聴者から逃げるな。
名無しさん
2時間前
取り敢えず、ギガが
何処行ったのか、
説明してくれ(笑)
兄貴は、しれっと
戻ってきてたが。。
名無しさん
2時間前
カップヌードルの名作アニメ改悪、確かに酷いな。
原作とは全く別物なだけでなく
原作の良さを完全に無視した設定にするくらいなら
オリジナルアニメとかにすればいいのに。
名無しさん
2時間前
佐藤健どこいった?
名無しさん
1時間前
CMよりも
料金体系を安くしてくれ。
誰もCM設定に期待なんかしてないから
名無しさん
1時間前
日清のアニメのはもうお腹いっぱい。
一昔前みたいに替え歌のCMをまたやってほしい
名無しさん
1時間前
設定いじるにしてもマスオは関西人なのは残してほしい
名無しさん
1時間前
たしか、マスオさんとサザエさんはデパートの食堂でお見合いしたはず!
名無しさん
21分前
(制作側が)面白いと思ってるCMの間違いじゃないの
名無しさん
7時間前
DOCOMOもauもSoftBankもどこのCMも全然面白くない。
名無しさん
3時間前
つくっている人が勝手に盛り上がっているって感じ
ユーザー側には何のメリットもない
名無しさん
3時間前
特に○○家の設定。
あのCMウザいよね。
あの携帯電話会社にしたらいろんな意味で孫…損しそうだよね。
名無しさん
3時間前
ついでに「紀香える」も。
名無しさん
3時間前
正直誰がケータイキャリアのCMが面白いって言ってんだろうね?
電通(博報堂)と、プランナーに唆された企業のアホ広告担当が内輪で盛り上がってるだけじゃね?
フジテレビとかと同じで薄ら寒いんだが。
名無しさん
2時間前
三太郎も白戸家も最初はよかった。
今は両方とも迷走している。
白戸家に関しては反日的とかの話読んだら冷めた。
名無しさん
2時間前
UQとドコモは最低ランクでしょ。
今はYモバイルが一番好きなCMだね。
名無しさん
2時間前
村田君使って、
皆の嫌いな電通が
お送りしてますって
ぐらいやったら、
ぶち壊してるな~と
思う(笑)
名無しさん
1時間前
流す側からしたら、面白くないって印象が残ってる時点で、cmとしての役割は果たしてると思う
名無しさん
1時間前
CMは若者の話題になれば他の年代のウケなんか関係ないからね。
名無しさん
1時間前
ほな、テレビ見るなや!
名無しさん
4時間前
安室がやってるドコモのCMの方が凄いと思う!
名無しさん
3時間前
個人的には九州のQTモバイルの川口さんが可愛い
名無しさん
3時間前
一年で引退なんて言って、金儲けか。安室ってテレビにほとんどでないのに、ギャラがむだ。
名無しさん
3時間前
安室ちゃんとか高橋一生さんたちのミスチルのやつは良いなあと思います。が、トクダネシリーズはだだ滑ってる感…
(個人的に「八と書いてえいと」とか「だから何?」でしかなかった)
名無しさん
2時間前
予告引退は金儲け
100万枚うりゃ数億は入るか
名無しさん
2時間前
安室ちゃんのは格好いい。
其の年代毎に、衣装と
ヘアスタイルも変えてるんですよね。
名無しさん
2時間前
生意気な橋本愛が出てたdocomoのCMよりは、だだ滑ってる特ダネシリーズと「八と書いてえいと」のほうが、まだ好感が持てる
名無しさん
4時間前
もうCMはやらなくていい。
それより料金下げたほうが顧客集まると思うけどなぁ。
と、ドコモ歴15年のわしが言う。
名無しさん
4時間前
さすがにCM辞めたら値段やすくしても、それすら知らない人も多くなるから客減るでしょ。
名無しさん
4時間前
広告の効果甘く見過ぎな気はする。
料金下げたってそれを宣伝する機会がなければ意味ない
今みたいなネタ優先のCMはまぁあれだけど
名無しさん
4時間前
CMでマスコミにお金を流さないと、マスコミから携帯会社への批判が起きるかも知れないでしょう。口止め料金だと思います。
名無しさん
4時間前
ドコモの財務諸表みてきたよ。
ドコモの広告宣伝費は625億、売上げは45846億円。
なので、広告やめた分を値引くというのはざっくり1.4%の値下げってことですね。
少なすぎて顧客は特に増えないでしょうね。
そして、たぶん広告を全部やめると1.4%ダウンじゃすまないので、その戦略はとらないと思います。
名無しさん
4時間前
DOCOMOは高い!!!
名無しさん
4時間前
昭和天皇の危篤時みたいに、無ナレーションで「新型○○発売!」と15秒間やる?
名無しさん
4時間前
それなら無駄なキャスティングなくして文字とナレーションだけのCM作ればいい
コストカットできるところからしないとね
名無しさん
3時間前
現状が嫌だと言いながら転職しない人に似ている
名無しさん
3時間前
じゃあ格安スマホに乗り換えたらどうですか?
私は月々の料金が約半分になりましたよ。
名無しさん
3時間前
IDO時代のNokia端末から、docomo、SoftBank、そして今はocnモバイルoneを使っているけど、今が一番いい
名無しさん
3時間前
例えば楽天のパンダ2匹が踊っているアレ、、、みたいなシンプルなCMのほうがいいんじゃね?
名無しさん
3時間前
CMやらずに安くしても誰も安くなったことに気付かないから意味ない。
名無しさん
2時間前
CMをやらなくなったら、料金が安くなっても新機種がでてもユーザーは認知できない。
文字とナレーションだけで視聴者の記憶に刺さるほど簡単なものではない。
問題は、今のケータイの料金プランが15秒や30秒では説明しきれないほど複雑怪奇なことでしょ。だからブランドをまず認知してもらうためにミニドラマみたいなCMばかりになる。
名無しさん
2時間前
広告を止めて還元した所で何の足しにも…、と思ってググって見たら
2015年の広告宣伝費TOP500が出てきてドコモは691億円だって
ドコモの契約者数って何千万人だっけ・・・?
俺、企業のこういうの全然ワカランが単純に計算しちゃうけど
6910万人としたら年間で1人1000円も安くなるね!
名無しさん
2時間前
CM辞めても談合三兄弟が料金を安くするとは思えないな
名無しさん
1時間前
まだぼったくられてるの可哀想
一旦、格安にしてしまえば
どうってことないよ
名無しさん
1時間前
CMの内容なんか
各会社の自己満でしょ。
名無しさん
1時間前
わしなんか22年やぞ
得したことないけど家族割あるから一家で乗り換え面倒でそのままズルズルタイプ
名無しさん
1時間前
同感!料金下げて~
名無しさん
1時間前
>同感!料金下げて~
格安スマホにすればいいのに!結構安くなるよ
名無しさん
4時間前
最近のエレベーターのCMはガッカリ
何が言いたいのか…
中年のおじさんと娘でもおかしくない娘の情事を匂わして、良いなぁ?
おじさんの夢ですか?
名無しさん
4時間前
あれ社内不倫の設定だったんですかね?え???って感じでした。おもしろくない
名無しさん
4時間前
ケバい化粧の高畑充希。和服を着れば七五三。似合わないことこの上無し。
名無しさん
3時間前
高畑よりポインコ兄弟の方が可愛い。
名無しさん
3時間前
新バージョンCMが
わざわざひふみん使って
おっさん課長と娘。。不倫シチュやめろ!
JARO訴えるとマジで思った
ひふみん可哀想すぎる!
名無しさん
3時間前
あれを不倫ネタだと思う人がいることにビックリ。
単に社内恋愛ネタでしょ。
ただ上司と部下という関係だからおおっぴらにできずエレベーター内でイチャイチャしてる、っていう演出でしょ。
そろそろ高畑さんにはブルゾンキャラから脱出してほしいけどまだ続くんだったら飽きるかも。
名無しさん
2時間前
ひふみんは、わろた
名無しさん
2時間前
堤さんが移り気なのは
よく分かった(笑)
名無しさん
2時間前
綾野剛のお兄さんに、義弟とかブルゾンちえみと結婚を匂わせておいて、高畑充希に走っているので、面白くない。
名無しさん
25分前
全然面白くない。
いい役者さんのムダ遣い。
名無しさん
6時間前
いつまでも料金下がらないワケ。
ポインコは面白いと思うけど。
名無しさん
4時間前
ポインコいいよね。ポインコグッズ売ってほしい。
かわいいのにロッジのあのしゃべりが良い。
名無しさん
4時間前
中条あやみとポインコのやり取りは微笑ましい…
ポインコのストラップ、docomoユーザーじゃないけどイベントで言ってっみたら貰っちゃいました
名無しさん
4時間前
あのぅ〜「ロッチ」の事ですか?
ロッチなら気に入ってますけど。
名無しさん
3時間前
独占禁止法があるのも一つの理由だと思います。
docomoはかつて爆安のファミリープランを打ち出したら、公正取引委員会から見直し命令が出たことがあったと思います。
名無しさん
2時間前
ポインコグッズ切望!
名無しさん
2時間前
中条あゆみとポインコ(動かす人と中のロッチ)だけの方が好感度があるし、ポインコグッズプレゼントキャンペーンとかしたら目当てに乗り換える人もいると思うよ?
芸能人が無駄に出てるCMがいかに意味が無いか…
名無しさん
2時間前
ポインコのiPhoneケース売ってるじゃない。
名無しさん
1時間前
ポインコってインコだったのか? 鶏だと思ってた
中条あやみはいいね~~
名無しさん
43分前
ポインコかわいい。
名無しさん
4時間前
毎月高い料金支払って、こんなつまんないCMにがんがんお金使われてるのかぁ~と思うと、ちょっとね。。。
名無しさん
4時間前
社員のお給料の事もあり値段は下げてる感じだして、無駄なお金を払わせてその分で儲けます
名無しさん
3時間前
ドコモユーザーですが、このCMが人気とは知らなかった。どっちにしろ料金形態わかりずらい…。だったら他社の「お父さん犬」見る方が癒される。
名無しさん
2時間前
「お父さん犬」を見ると腹が立つ自分www
名無しさん
2時間前
角野卓造さんのってドコモCMだったっけ?
定年後のラーメン屋開業のCMか思てた
名無しさん
1時間前
ホントそう。
使用料金が望んでもない
キャスティングに、代理店の俺って
センスあるだろう~CMに
消えてるかと思うと嫌気がさす
名無しさん
4時間前
正直、CMの質より、サービスの質にこだわってほしい
名無しさん
1時間前
ドコモ15年使ってますが、サービスの質が落ちました。
2ヶ月ほど前にドコモショップで
新規でもう1台契約したら
クレジットカードを作らされました。
アプリも加入。
入らないといけないように言われたので。
クレカもアプリも強制ではないと後で知りました。
接客もサービスも横暴。
縛り期間終わったら他社に乗り換えます。
名無しさん
58分前
さようなら
名無しさん
50分前
SIMフリー快適w
名無しさん
8時間前
全く面白くないし何を伝えたいのかわからない
つまらない俳優芸人使わずに使用料を安くするサービスでお願いしたい。
名無しさん
4時間前
ジャニーズ一同「俺らはつまらない俳優芸人です」
名無しさん
4時間前
他の商品に比べてスマホのCMは多すぎだと思います。一日に何度もテレビで観るし、その度にCMの内容や人物が変わっている。そんなに広告費があるのなら料金を安くしなさい。CMなんかなくても既にスマホなしでは生活できない世の中なのですから頻度を減らすべき。貧困層はスマホが購入できないという現実を知っていますか?
名無しさん
4時間前
通信会社のガラケーの電波の早期廃止が狙いだからです。
昭和天皇の危篤の頃みたいに、「新型○○発売!」と無ナレーション・字幕だけ15秒間なら納得されます?
名無しさん
4時間前
cm減らしたら貧困層がスマホが購入できるのかよ
スマホ持てない理由を企業にもとめないでその分働けよ
そもそもスマホなしじゃ生活できない世の中って
名無しさん
4時間前
確かにそれもありますね!
無ナレーション・字幕だけのCMというよりは、他の電子機器に比べてCMの頻度が高すぎますよね。。。出てくる俳優もころころ変わるし。。。
名無しさん
4時間前
aaaさん
それは勝者の浅はかな論理ですね。これは政府がもっと介入しなきゃいけない問題です。でなければ総務省からの指導がはいってこないでしょう?
「CM減らす=貧困層がスマホ購入できる」←こんなこと一言もいってないですけど??勝手に推測しないでくださいね。
名無しさん
3時間前
貧困層でも毎月1000程度でスマホは運用できますよ!
名無しさん
3時間前
貧困層は格安スマホの格安プランでいいだろ
その発想もないとしたらもはや発想が貧困すぎて貧困層から抜け出す資格なし
名無しさん
3時間前
abcさん
その考え自体はありなのですが、それと同時に貧困層は格安しか手に入らないということになってしまいます。。。
名無しさん
3時間前
simさん
「貧困層は格安スマホの格安プランでいいだろ」←この発想が貧困です。つまり格安スマホ以外は貧困層は持つ資格なしという差別的な表現になります。これで実際にアメリカやスペインで裁判が起きてますよ。何も知らずに格安スマホの格安プランでいいとか述べないでくださいね。あなたが置かれている経済的状況は幸せなほうなのですから。
名無しさん
3時間前
なんか貧困層によくある「貧困なのは他人のせい」的なコメントがある。。。
しかも日本の話でなぜアメリカやスペインが出てくるのか?
日本もアメリカみたく「医療費が払えなかったら病院から叩きだす」国になってほしいのかしら?
名無しさん
3時間前
lamさん
違います。普通のスマホを手に入れられるが貧困層以外というシステムがおかしいといっているのです。普通のケータイでスマホでしかできないアプリがあり、ガラケーの人たちは仲間にしてもらえず、いじめが起こっているという調査結果もありますよね?
別にアメリカやスペインじゃなくてもいいですよ。ただ、おつむのできが悪い人たちにわかりやすいようにしただけです。
因みにアメリカで医療費が払えなかったら病院からたたき出すのは今はやっていません。払えない患者用に立替システムがありますから。知っていましたか??ちゃんとした知識をもってから反論してください。
名無しさん
3時間前
何を基準に多すぎるって言ってんだろう。
CM無くしたら他社に客を取られるだけだからな。
名無しさん
3時間前
おおかみののどさん
他の電子機器と比べてください。テレビを一日中みてください。わかります。
名無しさん
3時間前
お金がなかったら、賢くなるしかないのね
賢ければ、格安スマホでもmvnoでも、キャリア+ハイエンドスマホと同様に活用・運用できる
キャリアで大金を払うのは裕福か貧困かではなくて、「サービスに対価を見出している」か頭が弱い人
貧困なのにキャリアにしがみついているのは、貧困に至った理由が頭が弱くて「自制、工夫ができない」だから
PC購入についての判例が出たけど、土管屋もそろそろじゃない?
名無しさん
3時間前
>他の電子機器と比べてください。テレビを一日中みてください。わかります。
電子機器と比べる意味が分からないけど、トヨタやソニーの方が多いよね。
名無しさん
3時間前
格安の何が不満なんですか?お金は出したくない、けどフルサービスは受けたいなんてただのワガママだと思いますけどね
名無しさん
2時間前
そもそもスマホって、貧困であるにもかかわらず何が何でも所有しなきゃならないってほどの必需品でもないんだから、「カネも無いくせに無理にいいものを手に入れようとすんなよ」と考えるのは普通の感覚でしょ。コメ主の【既にスマホなしでは生活できない世の中】って考え方も偏狭過ぎるし。 私は今春にようやくスマホに変えたけど、それまでガラケーで不都合だったことなんて一回も無かったし、替えて以降も「もうスマホなしじゃ生きていけない」なんて思ったことないけどな。ちなみに普通に企業で働いてるビジネスマンです。もちろん「スマホって便利だな」ということ自体は日々実感してます。
いいものは高い、貧乏人は高いものを買えない、自由経済社会において至極当たり前の原理でしかないと思うけどね。
名無しさん
2時間前
おおかみののど
別に電子機器じゃなくてもいいですよ。なんでもいいです。
名無しさん
2時間前
ricさん
誰が格安スマホに対して不満があるといいましたか?ちゃんとコメントを読んでください。そもそも私は格安スマホの話を持ち出してないのですが。。。本題とずれた話がしたいのならしますが、じゃあスマホの料金体系について総務省が指導してはいけないですよね?だって料金体系なんて企業がそれぞれ利益のために決めることだから国が口を出すことではない。なぜ国が介入するのでしょうか?
名無しさん
2時間前
>別に電子機器じゃなくてもいいですよ。なんでもいいです。
他の有名企業と比べて特別多くないよ。
売上比率見ても全然高くないし。
名無しさん
2時間前
goddoさん
じゃあスマホでしかできないサービスが増えていて、スマホを利用していない人たちがそのサービスを受けられない状況についてはどう思いますか?例を出して言うのならば就職活動のときにスマホ有り無しで得られるサービスの違いについてはしっていますか?確かに「スマホなしの生活はできない世の中」はhastygeneralizationでしたね。正しくは「スマホなしの生活はできない世の中になってきている」でした。これに関しては訂正します。
名無しさん
2時間前
おおかみののど
すいません、テレビを一日中ご覧になってからコメントしてください。
名無しさん
2時間前
>>スマホでしかできないサービスが増えていて、スマホを利用していない人たちがそのサービスを受けられない状況についてはどう思いますか?例を出して言うのならば就職活動のときにスマホ有り無しで得られるサービスの違いについてはしっていますか?


それなりに知っているつもりですが「格安スマホの格安プランでは享受できない必需サービス」は何も思いつきません。

名無しさん
2時間前
goddoさん
すいません、私は別に格安スマホの格安プランについての話はしていません。誰か別の方のコメントでしたので。。。
名無しさん
2時間前
>すいません、テレビを一日中ご覧になってからコメントしてください。
CMが多いことを主張したいなら、印象論で語らないでちゃんと数字出そうね。
名無しさん
2時間前
おおかみののど
何か主張する上で全て数字を出さなきゃいけないのですか???印象論で物事を語っちゃいけないのはおかしくないですか?それだったこの世にあることすべて数字出さなくちゃいけなくなりますよ?量的調査がいつもただしいとは限らないですよ。おおかみののどさんもトヨタやソニーが多いとコメントしていましたが、それも印象論ですよね??笑 ちゃんと自分のコメントに責任持ちましょう。もうこれ以上無知なあなたと話してもしょうがいないので返信はしません。
名無しさん
2時間前
>bes*****
トヨタとソニーは広告宣伝費の上位1位と2位で、
数字は調べたらすぐわかる。
ドコモは売上対比でみても1%台前半で全然多くない。
そもそも、主張する側が最初に数字を出すのが常識ですよ。
名無しさん
2時間前
おおかみののど
いやいやそれは製品の数が多いからだろ、馬鹿かおめえ?
名無しさん
2時間前
おおかみののど
主張する側が最初に数字を出すのが常識って乱暴すぎる論理だろ。しかもその数字自体操作されている可能性があるからリサーチャーじゃないとできませんよ?だとしたら一般人は数字なしではコメントしてはいけなくなっちゃうのがわからんかね?
名無しさん
5時間前
ポインコはキャラも好きだし愛着がわく
名無しさん
4時間前
ドコモショップで売ってたポインコのスマホケースが欲しいけど
まずは新しいスマホに機種変しないとサイズがない・・・。
名無しさん
4時間前
その分、提携先のLAWSONのPontaが喰われて影もない…(´-ω-)人
名無しさん
3時間前
ポインコもPontaも好きなのでPontaがんばってほしい。
名無しさん
2時間前
貯めるならどっちかにしなさい
名無しさん
1時間前
ポインコと堤さんがアイス食べてるCM好きだったなぁ
名無しさん
4時間前
大量にCM垂れ流せば、必然的に見る人が増える。
人気も好感度も、分母が増えたら上がるの当然だろ。
こんな金あるなら値下げしろ
名無しさん
4時間前
>大量にCM垂れ流せば~
auやSoftBankのCMの方が大量に流しているジャン
名無しさん
3時間前
いや、殿様企業だからそれはしないでしょ。だからいち早く他の安い所に替えた方が利口だよ。
名無しさん
3時間前
CMは番組や時間帯によるんじゃない?
自分はau>SB>docomoだけど
auもdocomoも同じレベルで面白くないし好感度もないよ
SBはお父さんが可愛いからいいや(Y!も)
名無しさん
2時間前
文句があるなら格安simにしたらいいじゃん。
名無しさん
57分前
文句言う時間あるんやったら自分で安くする方法を考えろよー
クレーマーもどき!
名無しさん
5時間前
人気ないだろ壊すなら料金にしてくれ
名無しさん
4時間前
高畑充希とブルゾンちえみのやつ?は面白いと思ったことないけど
正直ポインコ兄弟は可愛い…
名無しさん
4時間前
利用者はCMの好感度より大幅値下げを期待してるよDOCOMOさん!
名無しさん
3時間前
嫌ならCMをしないMVNO(楽天とかはしてるから選択外)に移ればいいだけの話
名無しさん
4時間前
全然わからなかった。堤真一と綾野剛が何かやってんなと思ってた位。あんまTV自体見ること少なくなったけど、携帯各社のCmは好きじゃない。自己満足って感じでよくわからん
名無しさん
3時間前
私もそう、皆さんのコメントにある芸能人の名前を見て「あ~あれそうだったのか」と今知った(-_-)
名無しさん
2時間前
ほんとにそうですね。何かやってるなって程度。ポインコは、なんか好きですけど。
名無しさん
4時間前
ドコモだけじゃなく、携帯電話のCMの内容は目的と合ってるのだろうか?話題の俳優出して遊んでるだけに見える。
名無しさん
3時間前
三太郎のCMって何が面白いのかもよくわからないし、何をアピールしているのかもわからない…。
名無しさん
4時間前
ソフトバンクもauもキャストは違えど、良いも悪くも「っぽさ」があるけど、docomoってCMも迷走してるよね、受けてる芸人使うとか今更感あるし、結局3社の中で何が売りなのかがよく分からない。

 

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