焼きいもにショートケーキ、なぜ飲料化? 駅ナカ自販機に風変わりドリンクが並ぶワケ

自社開発のはじまりは2007年

 焼きいも、ソフトクリーム、ショートケーキ。一見、おやつの名前を並べたように見えますが、実はこれらすべて、ソフトドリンクとして商品化されているものです。

乗りものニュース 1/16(火) 6:20配信
JR東日本の駅構内で見られる自動販売機「アキュア」。おなじみの飲料メーカーの商品にまじり、独自開発商品が並ぶ(2018年1月、乗りものニュース編集部撮影)。

風変わりすぎるこれらのソフトドリンクは、JR東日本の駅ナカにだけ設置されいる自動販売機「アキュア」で購入できます。「アキュア」とは、JR東日本のグループ会社である、JR東日本ウォータービジネス(東京都渋谷区)が展開する駅ナカ自販機ブランドで、上記のほかにもこれまで、オリジナリティあふれる他社の追随を許さないような商品をいくつもラインアップしてきました。そこにはどのような背景があるのでしょうか。同社に話を聞きました。

――なぜ、ほかでは見ないようなオリジナリティあふれる商品を展開しているのでしょうか?

乗りものニュース 1/16(火) 6:20配信
オリジナリティあふれる「焼きいもだより」「贅沢バニラミルク」「コクGrand time ふって飲む甘美なショートケーキ」(画像:JR東日本ウォータービジネス)。

たとえば、普段だったらお腹が空いた時にコンビニでおにぎりを買うところを、新幹線に乗る前だったら、ちょっとリッチな駅弁を買ってみようと思うことがあるかもしれません。駅ナカと街中では、商品に対する需要が違うことを踏まえ、より楽しい気持ちになれるような商品を展開しようと考えています。

自販機は、基本的には各メーカーさんの商品を集めて販売する「ブランドミックス」というかたちをとっていますが、既存商品から集められない部分に関しては、独自で商品開発を行っています。飲料を製造できる自社工場はないため、様々な飲料メーカーと共同で開発しています。

――独自商品の開発を始めたのはいつからでしょうか?

2007(平成19)年です。伊藤園さんと「朝の茶事」を開発し販売したのが最初です。その後、果汁飲料などをつくるようになり、現在に至っています。

独自開発商品の売れ行きは?

「朝の茶事」以降、さまざまな独自商品をラインアップしてきた同社ですが、そうしたなか2016年春、「まるで飲むソフトクリーム」とうたい発売した「贅沢バニラミルク」が人気となり、その後続商品として「贅沢バニラミルク いちごミックス」が発売されました。一方でもちろん、販売終了に至ったケースもあります。

乗りものニュース 1/16(火) 6:20配信
「贅沢バニラミルク」の人気で世に出ることになった「贅沢バニラミルク いちごミックス」(画像:JR東日本ウォータービジネス)。

「商品開発には、お客様の声や売れ行き状況を反映しています。ですが、必ずしも売れなかったら悪いということではなく、「アキュア」の商品ラインナップ全体として、楽しんでいただけるようにと思っています。これをきっかけに、「アキュア」を知ってもらえればとも考えています」(JR東日本ウォータービジネス)

 ちなみに、「アキュア」の最新商品は、2018年1月9日(火)に新発売となった果汁飲料「愛媛みかん」。あの「ポンジュース」のえひめ飲料(愛媛県松山市)との共同開発です。

JR東日本ウォータービジネスは「今後も独自の商品展開を続いていく」としています。

乗りものニュース編集部

乗りものニュース

名無しさん
3時間前
通勤で利用する駅のシジミの味噌汁がいつも売り切れてるが、甘いものより人気あるのかな?
名無しさん
2時間前
二日酔いに効きそうですもんね
名無しさん
2時間前
それいいね!
会社の自販機に入れてほしい!
名無しさん
2時間前
人気あるみたいですよ
名無しさん
2時間前
この時期だと
飲み会後の帰りの電車の待ち時間がある時に
結構飲んでいる
寒さ対策と肝臓への気休めとして
名無しさん
2時間前
>二日酔いに効きそうですもんね
味噌汁って二日酔いに効くんだ。しらなんかった、こんど飲んだあとためしてみます。
名無しさん
2時間前
シジミが効くといわれている
名無しさん
2時間前
って言うか冬になると、お汁粉やコーンスープとかはどこの自販機にもあるのに味噌汁を入れる発想はアサヒやサントリーやコーラには無いんかな?
名無しさん
2時間前
味噌汁もだけどしじみが効きますよー
飲んだ後にはいいですよ
名無しさん
2時間前
みその風味が無くやる
名無しさん
2時間前
二日酔いにきくの味噌汁よりもしじみだったと思います。
名無しさん
2時間前
味噌汁じゃなくてシジミが二日酔いに効く
味噌汁でなくてもシジミを食べられれば良いけど、味噌汁が一番手軽に食べやすいから需要がある
名無しさん
1時間前
JRの格差が酷過ぎる。
名無しさん
1時間前
昔、「男は我慢汁」っていう名前の缶ジュースが売ってたけど
どんな味だったのだろう
名無しさん
1時間前
JRじゃないが、霞ヶ関のリンゴの自販機とか売れてるのだろうか。
名無しさん
1時間前
コーンスープはカラダが温まってイイが、いつもコーンが缶の中に
残っちゃう。。。
コメントを全て開く
名無しさん
1時間前
あーシジミの味噌汁良いよな…俺早朝に出張行くために新幹線乗る時とかよく飲むわ…
名無しさん
1時間前
朝はシジミの味噌汁飲みたいねぇ 特にこの時期は
名無しさん
1時間前
明石家さんまさんも気に入っているとテレビで言ってたな
よくシジミのカプセルってあるけど、あんな無機質なものを飲むよりあったかいシジミの味噌汁を飲んだ方が美味しくて体あったまるからシジミエキスが少なくてもカラダに良さそうな気がする
名無しさん
1時間前
味噌汁はいいですね
名無しさん
1時間前
知らんわ。
関西はないんでしょ?
味噌汁ならOK
名無しさん
1時間前
ちなみにホットの缶飲料は賞味期限が短いので、あまり自販機の中にストックされていないので売切になったりします
他の冷たい飲み物は1ヶ月以上入れておいても平気だけど、温めた缶飲料は最大でも2週間で風味が落ちます。
なので売れ残りを出さないためにも補充出来るMAXは入れない
名無しさん
1時間前
よくBSとかでシジミチャンス!とか言ってるCMで
シジミが二日酔いに効くと宣伝していたなぁ
名無しさん
56分前
加温劣化しますので補充数は少なめですよ
特に味噌汁は味の変化が著しいので売り切れるかギリギリのラインで補充しています
名無しさん
54分前
JR東日本の駅の中では、鎌倉駅のホームに単一メ―カ―の自販機が例外的にある。構内売店の契約の関係でしょうか。
名無しさん
27分前
>焼きいもにショートケーキ、なぜ飲料化?
ふつうに考えて飲料にすれば血糖値が一気に上がって
糖尿病まっしぐらだよねw
消費者をバカにしているとしか思えないけどw
名無しさん
2時間前
喉が渇いたときに、手っ取り早く買えるのが自販機
これは余計に喉が渇きそうだね
名無しさん
2時間前
電車待ちで寒い時に自販機で買うけど、温度が低いから困る。
熱々にしてほしい。
名無しさん
2時間前
喉を潤すんじゃなくてお腹に溜まるという目的であればいいだろうけど、そうでもないだろうしね。
これ飲んだ後にまた別の飲み物を飲むことになりそう。
名無しさん
2時間前
エキナカ自販機は高いから、100円ショップへGO!
サハラ砂漠の真ん中だったら買うかもしれないけど。
名無しさん
1時間前
喉を潤すだけじゃないし、そこに固定観念があったら進化しない。
名無しさん
1時間前
↑100均じゃそんな変わんなくね?
スーパーの方が安いでしょ
名無しさん
3時間前
バニラミルクはたまに飲むけど、確かにソフトクリームっぽい。
名無しさん
2時間前
私、飲んだ事ない(ってか大阪では売ってない)んですが、イメージとしては、マックシェイクをもっとサラサラにして飲料にした感じですかね?
名無しさん
2時間前
うまく言えないのですが、ソフトクリームが溶けたやつをキンキンに冷やしたらこうなるかな?って味です。バニラが強いです。
名無しさん
2時間前
har*****様
なるほど…。有難うございます!!
なんとなくイメージが湧きました!!(笑)
そちらに行く機会があれば、是非飲んでみたいと思います!!
でもやはり「百聞、一飲にしかず」ですかね〜(笑)
名無しさん
1時間前
ミルクセーキみたいなものか
名無しさん
1時間前
昔「しるこ」を見て不味そうと思ったけど、勇気を出して飲んでみたら想像以上に美味かったのを思い出す。
名無しさん
1時間前
hid*****様
缶入りミルクセーキ、意外とおいしいですよね?(笑)
名無しさん
1時間前
ll********様
缶入りしるこは知ってますが、私も飲む勇気が無くて、まだ飲んだ事ないです…。今度勇気を出して飲んでみます!!(笑)
名無しさん
1時間前
大昔、タヒボ・ベビーダっていう飲み物が売ってた記憶があります。かなりものすごい味だった。覚えてる方いらっしゃいますか?
名無しさん
1時間前
会社帰りに、腹減って固形物食いたいけど電車来ちゃう。って時に、喉と腹を両方満たせる濃厚なヤツは助かる。
名無しさん
2時間前
トマトスープが案外美味しいぞ。
外が寒くてスープが飲みたいときに手軽に飲める有り難さ。
名無しさん
1時間前
私トマトジュースが嫌いなんですが、スープなら美味しそう
名無しさん
1時間前
イメージはミネストローネに近いんですかね?
名無しさん
1時間前
豆乳も、変わったヤツ多いなあ。と思ってる。
名無しさん
1時間前
キッコーマンですね。豆乳がアレルギーであんまり飲めないけど、
結構気になるチョイスがありますよねw
名無しさん
1時間前
冒険して焼き芋買った。
思ったより焼き芋だったが味はまずかった。
新しいのでたら、しょーこりもなくまた買うと思う
名無しさん
1時間前
私もどうしても気になって焼き芋買いました。
甘くておいしい焼き芋味のお湯で、すごく不味かったです。
でも私も新しいのが出たらまた冒険してしまうと思います。
名無しさん
1時間前
そこが風変りドリンクの怖いとこなんだよね。
名無しさん
1時間前
久しぶりにJR使用したときに、自販機に焼きいもがあって、買ってみました。焼き芋感満載でしたが、味は個人の好みもあるので・・・でもこういうのは好奇心を煽るので好きです。今後も面白いものを開発いてください。
名無しさん
1時間前
今はよほどじゃないとおいしいものがあると信じているが、昔はよくも商品として出したなあというものも結構あった。
いまもないとはいえないが、そういったものはリサイクルショップで投げ売りされていることが多い。
新発売とされ「これは、ちょっと」と思うものはたいていビンゴだ。
名無しさん
2時間前
焼きいもドリンクは不味かったが、他の二つは美味しかった。
名無しさん
1時間前
やきいも、一口目は焼きいも感を感じられたのですが甘過ぎて私も全然飲めませんでした(;´д`)
名無しさん
4時間前
acureのタッチパネル自販機を初めて見たときはなかなかの衝撃だったけど、
1年前、会社の長野(飯田とか伊那の方面)支店から出張に来た新人ちゃんたちが、タッチパネル自販機見たとき「東京すげーー!!」って写真撮ってて、首都圏民とは比較にならない衝撃を受けた模様
バニラ美味しかったそうです
名無しさん
15分前
新幹線に乗る前は少しリッチなお弁当を食べてみようというのは分かるし、駅ナカと街中で需要を分けて考え、駅ナカでは楽しい商品をというコンセプトは面白いと思う。
でも新幹線と通勤や仕事の移動ではまた全然需要が異なる。
通勤や仕事の移動中に、ショートケーキなんて飲みたいとは思わない。
名無しさん
45分前
焼き芋は口に入れた瞬間は焼き芋の匂いだけど、甘すぎて不味かった。
他の3つ(イチゴショート、イチゴソフト、バニラソフト)は、それほど不味くなかった。
焼き芋は面白半分で、正直美味しさを期待していた訳ではないから、不味くてもショックじゃない。けど、某有名紅茶の焼きリンゴ味が、焼き芋の甘さと似ていてショックだった。。。
名無しさん
1時間前
かれこれ5年前くらいの冬に、ホットりんごだかホットみかんのジュースがあって、通勤帰りに愛飲してた。最近なかなか見つからないんだよね…もうないのかな…?
コンビニにはないアイディアがあって、結構面白い。しじみは最寄駅の自販機もよく売り切れてる
名無しさん
56分前
時々北海道に帰ったり、大阪に行ったりする時、
「朝の茶事」の空のペットボトルをホテルの部屋のゴミ箱に入れてしまうけど、
朝の茶事を知らない人からすれば、
「伊藤園=お~いお茶」だと思うから、
「伊藤園なのに『朝の茶事』って何?見た事ねーよ」と思うのかな?
名無しさん
15分前
普通に常温の飲み物をもっと増やして欲しい
冬場HOTだと飲みたい時に熱くてすぐに飲みたい時に飲めないしCOLDは内蔵が冷えて体調が悪くなるね
名無しさん
1時間前
ショートケーキ味はまずいと思う。
たぶん人工甘味料と人工的な香料の香りで変なイチゴの味がしそう。
最近の凝った飲料、面白いなと思って買うけど、
大体甘味料と香料で誤魔化してるだけで気持ち悪くなるやつもあってなじめない。
名無しさん
2時間前
期限切れ近くにキンブルで30円ぐらいで売ってそう。
名無しさん
2時間前
ガリガリ君のコンポタ味もそうでしたね~
名無しさん
2時間前
キンブルって何?
名無しさん
1時間前
この中から何かは残るのかな?
お茶が出た時も賛否が出たのを思い出した
名無しさん
2時間前
通勤・通学で乗り換えしている人は多いと思うけど、乗り換えの待ち時間が結構ある場合自販機や店は便利だと思う
名無しさん
57分前
プリンシェイクはそこそこ好き
名無しさん
1時間前
この記事のお題目は
>「駅ナカ自販機に風変りドリンクが並ぶワケ」
ですよね?理由は簡単で単純。
既存品の二番煎じよりもはじめから話題性や注目度に軸を置いて
奇を狙った商品を開発・販売するほうが、開発チームとして
アピールし易いし、社内評価としても判りやすい実績になるから。
それだけの話でしょう?
そもそも、今はどの会社も会社の基盤となるロングセラー商品を
時間とお金を掛けて育てようとする意識が極めて希薄だし
それに輪をかけて評価制度と言う名の足かせが、実績優先を加速させ
常にその場限りの新製品と銘打った単発で終わってしまう。
一番美味しい思いをするのは、こうやって話題に事欠かない
マスコミだけでしょ?
名無しさん
3時間前
去年夏に駅の自販機で買ったラベンダーティーが吐きそうなくらい不味かった。
名無しさん
2時間前
チャレンジャー(*’ω’ノノ゙☆パチパチ
名無しさん
2時間前
不味そう…
絶対買わないわ
名無しさん
2時間前
売れるかどうかは別としてチャレンジはいい事だ。
名無しさん
2時間前
前にテレビでやってたよね、都会の忙しいサラリーマンに特に大人気の商品らしいよね。
名無しさん
44分前
ショートケーキ味はポテチでも作られてた記憶が。
名無しさん
39分前
冬だし、カレースープとかどう?
名無しさん
2時間前
飲むショートケーキ、バニラミルク、おいしそうだしコスト削減できれば町中のコンビニやスーパーでも売れ行きが伸びると思いますね。東京だから売れる商品かもしれませんね。
名無しさん
2時間前
画像!見えにくい。
名無しさん
1時間前
ガリガリ君のコーンポタージュ味とかからのおかしな流れだ。
名無しさん
3時間前
駅の自販機に売ってるココナッツミルクはよく飲みます。
まぁ駅ナカだから特別に買えるものが存在することは悪くないですね。
名無しさん
5時間前
最近見ないけど缶入りの牛乳って売っているのかな?
名無しさん
3時間前
サントリーの缶入りミルクは販売終了しました。イチゴミルクはまだ販売中だけど。
名無しさん
2時間前
千葉に出張した時、シュークリームのジュース売ってて、思わずお土産に買って帰ったけど、かなり不評でした。
名無しさん
1時間前
ケーキを飲料化てきくと、ドロドロにした病院食か離乳食みたいなものかと想像してしまうけど、どうなのかな。
名無しさん
1時間前
贅沢バニラミルクはソフトクリームかどうかはともかく、美味しかった。ビアードパパのシュークリームの改良版なのかもですが、自分は贅沢バニラのほうが好き。焼き芋は迷ったがまだ飲んでいない、今のシーズンは定番の汁粉を買ってしまいます。
名無しさん
2時間前
バニラ、薩摩芋は知ってるがケーキは知らない。
駅中かは覚えてないけど甘い系だとプリンなんかもあるよね。
・・・自分はスープの方が良い。
名無しさん
1時間前
逆に新幹線乗るなら、ちょっとしたお菓子を買って、美味しいコーヒー飲みながら食べたいな。新幹線乗る時って、必ず早めに行くようにしてるので、買う時間はある。
飲料と言われると、本当に時間がない時の為って感じ。
名無しさん
1時間前
ある意味、本業ではない、という余裕かな。
楽しく遊んでる感じ。
悪くないです。
名無しさん
2時間前
私鉄のホームにも展開して欲しい。
名無しさん
1時間前
グーテンバーガーの自販機置いて欲しい。
名無しさん
3時間前
頻繁に電車に乗らない&頻繁に自動販売機で買わないのダブルで気づかなかった

 

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