若者の「節分離れ」は、恵方巻きのブラックノルマが原因である

◆北条かやの「炎上したくないのは、やまやまですが」【その13】

「若者の○○離れ」を大手メディアが嘆き、ネット世論が「若者を批判するな!」と盛り上がる図はもう飽きた、という人も多いと思う。

HARBOR BUSINESS Online 2/3(土) 8:50配信
若者はもはや恵方巻きにはネガティブイメージしかない!?

 これまでにも、若者の車離れ(若者が車から離れたんじゃない、高価格な車が若者から勝手に離れていったんだ)、恋愛離れ(若者が恋愛しなくなったんじゃない、高コストの恋愛が勝手に若者から離れていったんだ)、お酒離れ(以下同)など、さまざまなバリエーションが奏でられてきた。

少子高齢化とIT化で激変する社会においては、年長世代と若者世代のギャップが拡大していくのは仕方のないことだろう、と冷笑気味にネットを眺めていたら、今度は日本の伝統文化(といえるのかは微妙だが)である節分までが、若者から離れていっているらしい。

ソーシャルクラウドサービス事業を手がけるホットリンク(本社・東京)が、自社ツールを使って「節分」に関するツイートを分析したところ、「節分」関連のツイート数が2年連続で減っていることがわかった。(プレスリリース:『ホットリンク、SNS上のクチコミから調査を実施 若者の「節分」ツイートは減少傾向!?』)

2015年には1万8000件だったのが、16年には1万5000件、17年には1万2000件まで減っている。年齢別でみると、特に20歳未満の若い世代における「節分離れ」が顕著なようだ。

一体、何が起きているのだろうか。

ホットリンクの調査によれば、「節分」とともにつぶやかれるキーワードは「恵方巻き」や「豆まき」だが、中には「節分だけど○○(恵方巻き以外の食べ物)を食べる」というツイートも散見されるという。「2月3日だからといって、必ずしも恵方巻きは食べません」とアピールする人も少なくないようだ。

◆関西の風物詩が、ここ数年で「ブラック」「ノルマ」のイメージに

恵方巻きといえば、関西における節分の風物詩。それがここ数年、全国チェーンのコンビニやスーパーなどの影響で一気に広まった。筆者が京都の大学生だった10年前は、まだ恵方巻きは関西限定のイメージが強く、東京ではほとんど見かけなかったように思う。

しかし、日本人は信仰心が深いのか、季節ごとにご利益のある食べ物をきちんとありがたがる性質があるようで、今では全国どこのコンビニでも恵方巻きを拝めるようになった。その過程にあるコンビニ各社の「商魂たくましさ」の犠牲になったのが、若きアルバイト店員たちだ。

2009年頃から「ブラック企業」なる言葉が世間に浸透しはじめたのは周知の事実だが、最近では学生バイトに無理やりノルマを課したり、学業に支障をきたすような長時間シフトを押し付けたりする「ブラックバイト」が問題になっている。

例としてよく出されるのが「コンビニの季節商品ノルマ」だ。クリスマスケーキやおせち、そして恵方巻きが、まさにそれ。ツイッターでは、「恵方巻きのノルマで○本買わされた」とか、「恵方巻きとかここ5年で浸透した浅い行事にノルマを付けるコンビニ業界」等のつぶやきが散見される。

郵便局員が年賀はがきや季節ギフトを買わされる「自爆営業」のごとく、1人ではとうてい食べきれない量の海苔と白米でできた重たい棒状の風物詩を押し付けられる若者は、本当に報われない。

あまりに犠牲になるアルバイトが多いため、コンビニ業界も近年はそこまでゴリ押しはしていないようだが、恵方巻きにまとわりついた「ノルマ」「ブラック」というイメージはなかなか消えない。

このマイナスイメージこそ、若者の「節分離れ」を招いた要因のひとつではないか。

コンビニ業界が勝手に、商業化された伝統文化を押し付け、追いつかない需要をブラックノルマで埋め合わせようとした結果、若者が節分から逃げ出したのではないかと思う。

言葉ができれば、概念ができる。今までおかしいと思っていたモヤモヤに、多くの人が気づくようになっただけのこと。若者よ、節分から離れたって何の問題もない。いらない寿司の棒を消費する主体になんぞ、ならなくてもよろしいのである。

<文・北条かや>

【北条かや】石川県出身。同志社大学社会学部卒業、京都大学大学院文学部研究科修士課程修了。自らのキャバクラ勤務経験をもとにした初著書『キャバ嬢の社会学』(星海社新書)で注目される。以後、執筆活動からTOKYO MX『モーニングCROSS』などのメディア出演まで、幅広く活躍。著書は『整形した女は幸せになっているのか』(星海社新書)、『本当は結婚したくないのだ症候群』(青春出版社)、『こじらせ女子の日常』(宝島社)。最新刊は『インターネットで死ぬということ』(イースト・プレス)。

公式ブログは「コスプレで女やってますけど」

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名無しさん
1時間前
節分離れじゃなくて恵方巻き離れなのではないか?
もともとそういう風習のないところは、根付くには時間もかかるのに短期間であまりにビジネス化しすぎてしまった。
名無しさん
35分前
恵方巻なんてガキの頃には知らなかったし、家に子供でも居なければ豆まきもしない。しかもスーパーなどで恵方巻ばかりをあんなに並べられたら、見ただけでゲンナリ。普通の寿司も並べろ。
結局「商業主義」ばかり先行して失敗したケース。中身が無い。
それで成功したのは「クリスマス」であり、昨今じゃ「ハロウィン」が急伸中だが、「節分」はあまりに地味過ぎたって事かな。
「本当に楽しく面白くなければ、誰もついて行きません」
名無しさん
29分前
同じくガキの頃には知らなかった。大人になってずいぶん経ってからどっかの誰かが言い出したようなバカげた”風習”なんて離れる以前に始めから寄り付かないよ。
名無しさん
19分前
元々大阪から広がったと云われてるけど、その大阪でさえ80年代から。
大手コンビニが商業的に目を付け全国に広がった。
巻き寿司を無言で一気喰いとか常軌を逸してます。
過去に何人も喉に詰まらせて亡くなってるような変な風習を煽る意味が分からない。
名無しさん
17分前
元々は関西の風習ですよね。
この数年で全国的行事になって、ノルマだの大量廃棄だのと聞くようになった。
関西だけに戻せばいいと思う。
名無しさん
16分前
本場の関西でも、恵方巻の風習が始まったのは戦後だって!成人式も戦後。これだけ嗜好の多様化する世の中になったのだから、一度そうした風習を見直して存廃を考えた方がよい。
名無しさん
15分前
恒例行事でこの時期の保育園では子ども達が鬼(先生や保護者w)の襲来で阿鼻叫喚ですがね。
お寿司丸かぶりはバレンタインデーのチョコのように伝統文化ではなく大阪の方で寿司屋が始めたもので、広まったのもここ20年ほどの比較的最近の風習みたいなモンですからね。
若者が取っつきにくい所があってなのか、少しずつ廃れて行ってるだけでしょう。
名無しさん
1時間前
どちらかと言えばメインは豆まき。
子供いる家庭だと子供喜ぶからやるでしょうが、そうじゃないとあんまりやらないと思う。
名無しさん
30分前
だな、日本の企業は何でもかんでもイベントにして買わせようと 本当にウザい。
名無しさん
24分前
店によっては2〜3日前から巻き寿司全般を普段より少し内容を変えて高値で売ってますよね。
生物なんだからそんな早く買う人はいないのにアホじゃなかろうかといつも思う。
バレンタインチョコも正月過ぎには店頭に出始めるけど、そんな早く買わないって。
もちろん我が家は恵方巻きなんて風習には興味無いので、数年前から嫁にも買うなと言ってます。
名無しさん
2分前
豆まき不衛生だし、エイジハラスメントだから廃れてほしかったのに、これで豆まきが見直されたらやだなあ
名無しさん
1時間前
何でもかんでも商戦に乗せようとして、その魂胆が見え見えだから嫌だ。
伝統行事にはそれぞれ謂れがあっておせち食べたりひな祭りでちらし寿司を出したりするのも、無病息災や家内安全を願ってのこと。食うために行事があるわけじゃない。
あと、もともと若者が離れるほど節分て現代の日本人に身近な行事?幼稚園とか保育園でお面作って豆まきする日、くらいの感覚なんですが。私も小さい頃は毎年豆まきしてましたが、今じゃ家に豆が散らかって後の掃除が大変なのでやりません笑
名無しさん
19分前
結局は我々消費者から商魂が垣間見えてしまうから嫌気がさすんですよね。バレンタインの義理チョコもそうだし、正月・クリスマス、最近ではハロウィンも。そのたびにほくそ笑む輩がいるのだろう。
名無しさん
9分前
豆まきはしようよ…
名無しさん
1時間前
たしかに近所に子供たくさんいるけど豆まきの声聞かないな。翌日も巻いた形跡ないし。豆まきしてない?恵方巻きも高いね。2、3本買うのにも躊躇してしまう。
名無しさん
31分前
うちは毎年楽しい行事としてやってますよ〜〜子どもに鬼の面作らせて、旦那がかぶってうおー!って。
ちなみに東北生まれなので豆は落花生。
あっ、うちは家の中でやってたけど、もしかして雪国じゃないとこではお外でやるものなの!???
名無しさん
20分前
豆まきは基本家の中でやります
「鬼は外」の時に窓から外に豆をまくので、外に豆が散らばります
その形跡がないということではないかな?
名無しさん
4分前
豆撒いてご近所迷惑になったらどうしようと思っちゃう。家から出外に投げたら路上やマンションだと1階に迷惑かかるし。
名無しさん
1時間前
恵方巻、値段が高いですねー
子供の頃にはなかったので違和感がありますが
豪華なお寿司屋さんの太巻きは美味しいので
食べるのは楽しみです。
作られた風習なら、ついでに
バレンタインデーの逆で
男性が女性に贈ると厄払いになるという
風習を流行らせてください!笑
名無しさん
32分前
>男性が女性に贈ると厄払いになるという風習を流行らせてください!笑
そんなの流行ると、半月くらいずっと太巻きばっか喰う事になりますぜw(人にもよるけどw)
チョコなんかは日持ちするからいいけどね。
名無しさん
1時間前
若者がみんなコンビニでバイトしてるわけでもないから、コンビニのせいではないかな。恵方巻はそもそも育った地域ではその習慣がないから食べない。割と大人になって、コンビニでその存在を知ったくらいだから、コンビニなきゃ恵方巻は知らなかったかも。豆まきは子供がいる家はやるかもね。でも散らかるのが嫌とか、あとは一人暮らしだと1人で鬼は外とか言うのもアホらしいからしないってことじゃないのかな。やらないのは全然構わないけど、豆まき知らない人ばっかになったら寂しいかな。
名無しさん
40分前
恵方巻を食べる習慣なんて元々何処にも無かったんじゃないですか?
関西で一部の金持ちが女遊びの時に男性の♂に例えて女性に太巻きを丸ごと食べさせてたのが始りって聞いた。
それを広島のセブンイレブンが恵方巻って売り始めたのが全国に広まった。
下品で粗末な食べ方だからこんなのやめれば良いと思います。
豆まきに柊にイワシの頭を玄関に飾る風習は残してもらいたいです。
名無しさん
36分前
ノルマが影響しているかもしれないが限定的な要因ではないですか?若者全てが恵方巻きを売っているわけではない(笑)
私はなくて理解度の話しだと思う。例えば地蔵盆、お地蔵が子供の守り神と言う本質を教えないで、お菓子などを配る祭りになっている。お菓子が安価で何時でも買える現在、子供は地蔵盆をあまりありがたく思わなく成った。恵方巻きにしても節分会に初物(香の物)を食べると邪気が祓えると明治以降に寿司屋が売り文句としたのが最初(諸説あるが大昔からの風習ではないのは間違いない)で大阪でもほとんど誰も知らない風習だったものです。イベントとして販売店が企画しマスコミが煽った結果今に至る。そもそもの初物(本来は大根の漬物)を食べると言うものをしっかり伝えないで、商売として売りたいがため高級食材を使ったイベントなので、若者でなくても、食べなきゃいけないと強制的にマスコミを通じて押し付けられ続けられると嫌になる。
名無しさん
14分前
恵方巻きって一本の状態でかじりつくものだけど、それだとあんまり美味しくない気がするので、最近食べてないですね
今年は普通に切ってある巻き寿司をいただきました。こっちの方が美味しく食べられます
名無しさん
10分前
コンビニの販売促進策での風物詩つくりは行き過ぎ。夏に恵方巻きなんて言い始めている。自爆営業強要手段か?
でも、このコラムは論旨が飛躍してるように思う。間違ってないけど、他の理由も複合的に絡み合う筈で、バレンタインデーやホワイトデーなど他のイベントとの違いと考えて文章つくれば良かったのに。別に結論が間違いでも良い。個人のコラムでは間違いでも許容範囲だ。
名無しさん
16分前
恵方巻きなんてそもそも、各家庭で細々とやるもの。
お母さんが腕をふるうか、贔屓の寿司屋で作ってもらうかでしょう。
小さい頃の自分は母親が自分の好きな具材で恵方巻きを作ってくれたのでとても楽しみな行事だった。豆まきは大きくなってやらなくなっちゃったが、大きくなっても恵方巻きは嬉しかった。
関西(大阪?)の密かな風習を汚した業界を許さない。
だから自分はスーパーやコンビニでは絶対恵方巻きを買わない。
名無しさん
1時間前
そうかな?
確かにコンビニでバイトしている人がノルマ課せられたとか聞くけど、それが節分離れの原因だとは思わないけどな。
名無しさん
1時間前
SNS上のクチコミが根拠とすれば、ブラックならブラックでそれがネタになって件数は減らないと思うけど。
件数の減少は関心がなくなったからでしょ。
旧来の行事+恵方巻から、一時の流行りだった恵方巻の勢いが減少しただけでは。
名無しさん
31分前
20代で節分しなくても子ども生まれたらやると思うけど
名無しさん
28分前
「恵方巻」自体、全然根付いてないし、そもそも「節分」自体が「忘れられてる」家に子供でも居なけりゃ「豆まき」もしないし、恵方巻も喰わない。
まぁ「クリスマス」の再来を狙ったんだろうけども、あまりに「地味」過ぎで、結局失敗ってトコでしょ。
スーパーで「恵方巻」ばかり並んでるのみるとゲンナリするわ。
名無しさん
4分前
幼稚園生はみんなやってる。
名無しさん
40分前
悪いイメージが浸透という意味で言えば、ブラックノルマではなく、伝統が古臭いとか昭和とかダサイとかいうほうでは。
そういう風習を伝える人もいないし。
そもそもコンビニのノルマなんて客にとっては関係ない話。
名無しさん
51分前
そもそも、恵方巻きとして売られている商品がどれもこれもたいしてうまそうじゃないのが根本でしょ
あんな巻き寿司一本食いなんて口が疲れるし飽きるわ
スイーツバージョンもやっすいパサついたロールケーキだし
名無しさん
16分前
今では全国どこのコンビニでも恵方巻きを拝めるようになった。→そもそも関西の風習を全国のコンビニで展開していることに強烈な違和感があります。いくらアピールされても恵方巻だけは今後も完全スルーでいきます。
名無しさん
43分前
豆はご近所迷惑だし片付けが面倒、恵方巻きは高い(シーズン価格)し作るのも大変。鬼も現実的ではないし所謂インスタ映えもしない。ブラックノルマのせいではないと思うよ。
名無しさん
2分前
恵方巻きは関西一帯の風習とのこと、全国的ではなかったはず。それが今やコンビニやスーパーなどでこの節分の時期になると、あたかも広く行われた風習であるかのように、売りまくられているが、バレンタインチョコレートがかつてそうだったように、風習や文化を商業ラインに乗せて無理に流行させる手法は、考えさせられるものがある。
名無しさん
7分前
私が若い頃も嬉々として豆まきに打ち興じる青年はいなかった。
気づいたら終わってた。
子供の頃はやってたけど。
名無しさん
1時間前
関西の風習を商売のために全国へ拡げようとし
一時的に出荷本数が増えただけ
そこまで問題にすることもないし
騒ぎ立てるものでもない
まぁ関西のスーパーなどても作りすぎはあるけどね
名無しさん
1時間前
友人の勤め先は制作ノルマ数百個だそうです。50秒に一個の制作時間になるとか。ありえない。
名無しさん
59分前
ブラックノルマが節分離れの原因なら、クリスマス離れもハロウィン離れも進まないとおかしいですよね(笑)
名無しさん
33分前
もともと恵方巻きなんて食べなかったしそもそも知らなかった。そして美味しいわけでもないのに高いしなぁ。豆まきは知ってたけど。
名無しさん
13分前
違うと思う。
糖質制限ブームが全盛の今、あんなコメの塊みたいなぶっとい棒を食いたい人はあんまりいない、って話じゃないの。ブラックノルマなんて一面的。
名無しさん
38分前
Yマートでも恵方巻のノルマが今年もあって
食べきれない数や一万円近く買わされた。
店長から予約とれないなら買えって遠回しに言われたりメールが来た。
恵方巻買うために働いてるわけじゃないのに。
名無しさん
29分前
他にもバイト先あるでしょう。スーパーで歩合でもないのに、買取とかやってない。すぐ辞めましょう。
名無しさん
26分前
違反だな。訴えよう
名無しさん
26分前
コンビニで働いたことなんてないから、ブラックノルマはあんまり実感ないんだけど、コンビニやスーパー、テレビの押し付けがましい宣伝は嫌気がさしてしまう。
テレビとかで、デパ地下の恵方巻き特集なんてやって、スタジオで実際食べてみましょう、あっ美味しいですね、みたいなやり取り見てると、嫌悪感すら感じてしまう、、、
名無しさん
1時間前
もともと食べる習慣なかった。流行らせようとしている感じがしてた。
名無しさん
31分前
恵方巻きって、元々関西の行事だそうだけど、今や全国区か。とはいえ、関西のように、丸々一本を、その年の恵方を向いて、食べきるまで、しゃべってはいけないというルールは、無視して広まったのかな。
名無しさん
1時間前
子供に
『恵方巻き作らないの?』
と言われ、
『それはこの地域の風習じゃないんだよ。大阪の方の人たちがやってた事で、こっちはただ豆まきをすればいいの。』
といちいち説明しなきゃいけない時代になって、本当にうんざり。
名無しさん
16分前
恵方巻はどっかの一部地域だけの習わしだったはず。
秋田のなまはげが全国区になったようなもの。
地域の慣習にはそれなりの成り立ちや意味があるのに、商売のためにそういうの無視するから根付かないんだと思う。
名無しさん
50分前
書きゃ良いってもんじゃないでしょ。。。
名無しさん
25分前
まあこういうイベントは家庭がうまくいっていて人生楽しい
と思える様な人達が参加するもの
独身や複雑な人はどうでもいいと思ってるよ
名無しさん
1時間前
節分離れといいますか、元々浸透してなかったですよね?
名無しさん
41分前
スーパーでも、色んな種類の恵方巻きがあって豪華な海鮮恵方巻きやビーフ巻きとか美味しくいただきました。
神社で祈祷した海苔ではなかったですが笑
名無しさん
4分前
節分離れとコンビニノルマになんの関係もないと思うんだけど。
よくもまぁなんでもこじつけて記事をかけるもんだね。
名無しさん
1時間前
恵方巻きは数年前まで一般的でなかったのと、企業による金儲け臭さと、従業員の不幸せ感が満載
だから厄払いになる感じがしない
売ってる人たちがかわいそうとすら思う
慣習としての節分なら豆まきするよ
豪華な太巻き自体は美味しいし好きですよ
名無しさん
1時間前
ブラック・ノルマは一因では有るが、今の若者はそんな小さな考えでは無く食品ロスというグローバルな見方が出来る人達が多くなったんじゃ無いのかな。食料は有限の資源であることを考えてくれている。昭和のようにノリだけで買う自己中の人が減ったんだと思うよ。毎年とてつもない数量が廃棄されているのを疑問に思わないのは昭和じゃ無いの。
名無しさん
47分前
こんな寒い中何故冷たい塊を食べなきゃいけないのか、と思い、今年から鍋にする事に。
大阪の寿司業界から広めた一部の風習にしか過ぎないからやらなくてもバチは当たらない。
名無しさん
2分前
セブンイレブンが流行らせたんだっけ。
もう恵方巻やめにしようよ
名無しさん
53分前
今朝の新聞広告はどこのスーパーのも恵方巻だらけで笑ってしまった。
高いし買わない。半額セールにでもなれば買うかも?
名無しさん
1時間前
クリスマスケーキ
おせち
恵方巻き
バレンタインチョコ
全てなし。季節感、風習を無視するのは心苦しいが体に悪いし、なんせ年々、高くなってきて商売に乗せられてる感が半端ない。
家族も食べない。
名無しさん
58分前
ブラックノルマなんて一部の人だけの問題で節分離れとは関係ないだろ(笑)
別に毎年恵方巻を食べてきたが、そろそろ飽きてきた人が多いだけじゃないかな。
あとは豆まきも小さい子どもがいる家庭じゃないとやらないし、特に盛り上がるイベントでもないからね。
名無しさん
23分前
セブンのノルマだろ?
ちょうどセブンがそんな季節商品やり始めた、かれこれ17〜20年くらい前にバイトしてたけど
欲しいもんあって小遣い稼ぎにバイトしてんのにノルマでいらんもん買うくらいなら給料倍にするかインセンティブないとやらないし、どうしてもやれって言うなら辞めるってマネージャーに言ったら自分だけ免除になった。
ただ、マネージャーがその分買わされてたみたいで、セブンなんてさっさと辞めようと思った出来事だった。

 

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