『おっさんずラブ』あえての“公式裏アカ”戦略 公式アカウント超えるフォロワー数に

 現在放送中の土曜ナイトドラマ『おっさんずラブ』(テレビ朝日系)のInstagram“公式裏アカ”「武蔵の部屋」のフォロワー数がついに40.4万人(5月25日時点)を突破した。“武蔵”とは、主人公・春田創一(田中圭)をめぐって他キャストと恋の火花を散らし合うおっさん乙女部長・黒澤武蔵(吉田鋼太郎)のこと。そんな彼が影で投稿するアカウントとして運用されているページで、いわば架空の人物によるインスタとなる。もちろんドラマの公式アカウントも存在し、そのフォロワー数は約26.3万人(5月25日時点)。公式があるにも関わらず、あえて“裏アカ”を作成し、公式をも上回るフォロワー数に至った背景とは?

オリコン 5/26(土) 8:40配信
『おっさんずラブ』でおっさん乙女部長・黒澤武蔵を演じる吉田鋼太郎(C)ORICON NewS inc.

■放送終了後もフォロワー35.3万人、ドラマSNSが新たな経済効果を生む

過去にもドラマの公式インスタはたびたび話題に上っており、ヒット作品とインスタの関係性は近年、より強固となっている。『逃げるは恥だが役に立つ』(TBS系)のインスタは現在も35.3万人(5月25日時点)のフォロワーが。新垣結衣演じる主人公・みくりが“住み込み家政婦”という設定だったため、ドラマに登場した料理を「みくり飯」として紹介。ドラマの設定で“クックパッドを参考にしている”から、実際にクックパッドと連携して投稿していた。クックパット側でも「みくり飯」レシピが閲覧可能であり、ユーザーからは「色合いがきれい」「今すぐ食べたい」といった感想が。実際に料理を作った人からは「初心者でも簡単」「相手につくったら喜ばれた」などの声も寄せられた。

『地味にスゴイ!校閲ガール・河野悦子』(日本テレビ系)のインスタフォロワー数は約24.2万人(5月25日時点)。ドラマでは石原さとみ演じるファッション誌の編集者を夢見る主人公・悦子のファッションチェックコーナーが見どころの一つとなっており、インスタでもファッションコーデを確認できる画像が投稿され話題となった。

「このように、ドラマの独自性を盛り込んだSNS投稿でユーザーを引きつけている例が多数見られる」と話すのは、ドラマ『FINAL CUT』(関西テレビ制作)などの公式HPライターを務め、ドラマの宣伝にも詳しいメディア研究家の衣輪晋一氏。「“みくり飯”の盛り付けがきれいできっちりしている料理写真には、みくりというキャラの性格が表れていました。“逃げ恥”では関連食品が売れたほか、平匡(星野源)のキッチングッズもネットユーザーから次々と紹介され話題に。“地味スゴ”の石原さんのファッションコーデの投稿も、着用アイテムがネットでバカ売れ。類似品すら完売するほどの人気でした。これらのことから、ドラマのSNSは新たな経済効果を生み出しているといえます」(同氏)

■『おっさんずラブ』“直球”の公式に対して“ストーカー目線”つらぬく裏アカ

一方、『おっさんずラブ』だ。公式アカウントは本来のドラマアカウントの役割をまっとうしている印象で、演者たちの和気あいあいとしたオフショット、撮影秘話、林遣都が演じる牧がつくる料理「牧ごはん」などがアップされている。

裏アカはどうか。投稿内容は、アカウントの主である部長・黒澤武蔵目線の「隠し撮り」写真が主で、投稿文やタグには「~だお」「天使マジ天使」「存在が神~」など、部長のキャラクターにあった乙女な言葉遣いが。例えば5月9日には、「何者かと待ち合わせをするはるたん(田中圭)を街中で発見( ̄^ ̄)ゞ 何者って、まぁお客様だよね。普通にね」と投稿。タグには「ついつい嫉妬だお」「寒くて寒くて震える?」「後ろからハグしてあげたい」「お前が俺をホッカイロにしたんだ」との文言となっている。

隠し撮りというある種の“ストーカー的”な投稿でありながら、ユーザーからは“部長がかわいすぎ”“つい部長に味方してしまう”などの声が。こうした投稿が結果としてドラマに登場するキャラの印象を良くし、SNSアカウント自体のヒットにつながっているのはなぜか? 衣輪氏は「もちろん吉田さんの好演や、物語に沿ったものであることもありますが、一番の要因はアカウント主である部長とユーザーの間に、“秘密”を共有する“共犯関係”が築かれていることにあるのでは」と話す。

“隠し事”や“秘密”のある存在は、人の心をざわつかせ、興味を惹かれるという人の心理がある。若い世代ではSNSの本アカと裏アカを使い分けることが常識になりつつありるが、裏アカの場合は“鍵アカウント”で、人に見られたくない内容を投稿するクローズドなアカウントであるケースが多い。裏アカの投稿内容は、本来なら信頼している人にしか見せない“秘密の投稿”なのだ。

「隠し撮りなどの“秘密の投稿”をあえて公式でやるということは、SNSにおける裏アカの役割をパロディしているということでもあり、その分親近感もある。結果、部長やドラマへの好感度・親密度アップに貢献しているのです」(衣輪氏)

■“裏アカ”という手法が、番組宣伝のいやらしさを払拭

さらに衣輪氏は、「裏アカとすることで、番組宣伝のいやらしさも払拭する」と続ける。「ある人気ドラマのプロデューサーによると昨今は、あまりに“宣伝宣伝”しすぎると、視聴者から反発を買いやすいとのこと。そしてインターネットの普及で誰しもが簡単に自分の意見を言えることから、その反発はネットにアップされ、一気に拡散されてしまう。なのでテレビ局の宣伝部も、いかに宣伝感をなくすか心を砕いているそう。そんななか、前出のドラマのインスタなどの宣伝方法はすべて視聴者に受け入れられる方法を取っている。これからどんなユニークな宣伝方法が新たに編み出されていくか…楽しみです」(同氏)

『おっさんずラブ』の公式と裏アカのフォロワー数を合わせると66.7万になる。これは今期のドラマで最大級のSNSアカウント。物語が進むにつれ、この裏アカでさらなる部長の秘密も明かされていくだろう。今後のテレビ界の宣伝方法の発展とともに楽しみながら見守っていきたい。

(文/西島享)

オリコン

名無しさん
2時間前
近年のラブストーリーのなかでもダントツに面白い。先週のちょっと待ったぁー!からの今日がめっちゃ楽しみや。おっさんずラブ最高ー!シリーズ化にも期待。
名無しさん
2時間前
土曜日です
OLの日です
心臓もつのかな?
少なくとも来週の日曜までは心臓よ頑張ってください
牧春派ですけど
武川主任の眼鏡越しの冷たい視線も好きです
名無しさん
2時間前
さらなる部長の秘密も明かされていくだろう
ってほど、にはならないと思うのだが?
基本、はるたんの隠し撮りだけなのだし、業務日誌のアップとか「離婚しました」とかも入っているけれど。
名無しさん
14分前
終わったら絶対ロスになってしまうと思えるくらいにはハマってます。
ストーリーの流れも良く、楽しいです!
名無しさん
6分前
吉田鋼太郎氏、売れてますなあ。シェイクスピア劇と蜷川幸雄舞台の人かと思っていたら、ここ10年くらいの映画・ドラマでの活躍がすごい。この快進撃はホリプロに所属してからですかね。
名無しさん
13分前
すごく楽しみにしてます。男女のありきたりな恋愛に飽きてたのかなぁ。コメディとしてかなり良く出来ています
名無しさん
11分前
裏アカフォロワーだお
おもわずしゅっってして部長とはるたんとのドキドキを覗いちゃうお(>ω<)
名無しさん
21分前
ゲイがたくさん出てくるのに、オネエ言葉の人や女装する
人がいないのがいいのかもしれない。
でも、NHKの「アオゾラカット」で、部長が女装して牧くんに
キスするシーンは良かったけどねw
名無しさん
1分前
今春のドラマで題名から見て私のリストの中に入れてなかったが、
初回を見てかなり面白かった。
普段はTVなどを見ても笑わない自分であったが、声を出して笑ってしまった。
今春のドラマではトップクラスで面白い!
名無しさん
19分前
プロデューサーが若い女性の方だと知って納得できました。今の時代だからこそできる斬新性と発想力を持った戦略で、今の日本のドラマに新しい風穴を開けてくれそうだなと思います。あのドラマの空気感を1時間だけでは飽きたらず、覗き見できるようなあの感覚がいいんですよね。今日ははるたんのロリで巨乳が好きと言う設定がとんでもない形で回収されるそうで。あと2話、楽しく見届けます。
名無しさん
2時間前
ガッツポーズ!超めっちゃかっこいい!
名無しさん
1分前
面白いんだけど、やっぱりちずちゃんとくっついて欲しいと思ってしまう、、、。
名無しさん
9分前
先週初めて見ました。とても面白です。やっぱりドラマってキャストじゃなくて脚本なんですね。
男女の恋愛を男同士に置き換えただけでこんなに面白くなるなんて不思議。
名無しさん
6分前
最近友達が「~だお」を連発し始めたのコレの影響なのかもしれない
コメントを全て開く
名無しさん
15分前
最近部長の出番少なかったから今日は楽しみ!!
奥様とタッグ組んではるたん攻略頑張れw
名無しさん
5分前
男性の誰ひとり、職場の女性を恋愛対象に見ていないとゆうカオス
新しい恋愛ドラマですね
毎週楽しみだお
名無しさん
12分前
なんというかBLの王道をコミカルに描いてるのが面白い
名無しさん
8分前
面白い、笑えるw
実際に我が身になったら怖いが。
名無しさん
3分前
このドラマ観ていない人、なんとかして全話観てほしい。
本当に面白い。
吉田鋼太郎さん元々好きだったけど、更に好きになった。
ごめんなさい!言われてああああ~~~!!の嘆きからの部長モード、素晴らしすぎた!
あと、ちず(内田理央)ちゃんの存在がすごくいい感じ。大好き!
武川主任も大好き!
終わってほしくない。シリーズ化してほしい。
ドクターX超えも夢ではない!
名無しさん
5分前
かくれ腐女子だった青春時代に帰った気がして、最近たのしいです。
裏アカは、ちょっと同人誌を友達と見ているような気分になってワクワクします。
名無しさん
13分前
視聴率は難しいのでSNSのフォロワー数とかで番組の価値をアピールする現代スタイル。しかし吉田鋼太郎が真面目にやるのがいいんだろうなぁ。
名無しさん
2時間前
田中圭の飾らない気さくさ、吉田鋼太郎の圧倒的演技力、林遣都の品が漂うハンサムさ、大塚寧々のどこかユーモアが漂う雰囲気、内田理央の偏見が無い役柄など、キャスト、演技力、脚本すべてがバランスよい。これで、もっとBLしてたり、奇抜すぎたり、シモネタ全く無かったり、きゃんきゃん騒ぐ女がいたりしたらバランス崩れていた。しかし、ダメ社員やら脇まで秀逸。ありえなそうで、ありそうなリアル感がみんなどうなるの!と見てしまう。1話のシャワーする田中圭に「巨乳好きは知ってるけど巨根じゃダメですか!」と叫んで林遣都がディープキスした場面は、ドラマ界に新しい時代を作り、海外ドラマに近づいた気がしがした。
名無しさん
19分前
最近のテレ朝のドラマ強いな。ドクターXに相棒といった従来の長寿ヒットドラマに加えて長寿ドラマ誕生の予感。
名無しさん
14分前
最終回のあとにスピンオフとかやってくれないかなあ?
毎週楽しみすぎて待ち遠しい!
名無しさん
2時間前
裏アカみてます。
しょーもなさが好きです笑
名無しさん
14分前
BLには興味ないけど、おもろすぎ!
こんな職場ないよ!
おまえも(ゲイ)か!って感じ
しかもハルたん以外みんな超真剣やからちょっと切なくなる笑。
名無しさん
19分前
ツイッターにしろ、どうやって裏垢を作るんでしょうかね
電話番号入れないとアカウント作れないから
私はツイッターは1個しかIDを持ってません
お金持ちは携帯電話を2台所持したりできるから
作れるのかな
いいなぁ・・
名無しさん
4分前
第2シーズンやってほしい
名無しさん
3分前
深夜枠なのにあのレベルの俳優たちを揃えるなんて贅沢。しかも主題歌スキマスイッチ。どこを取っても手抜き無し。そりゃ観るよみんな。人気でるさ。なのに7話で終了だなんて!罪深いわ。
名無しさん
2時間前
土曜日長かったー!!(笑)
裏アカの存在知らなかった。フォローしてくるお♡
名無しさん
14分前
毎回、番組の終盤にブッこんでくるからおもしろくて好き。
名無しさん
47分前
左に写る男性が心霊写真みたいですね?
名無しさん
12分前
吉田鋼太郎
どうにも、いけ好かん
名無しさん
6分前
ラファエルの1/4
名無しさん
30分前
吉田さんがプリティー(*≧∀≦*)
名無しさん
18分前
一切見ないから
どうでもよい
名無しさん
たった今
この裏アカと部長の行動についてを
「盗撮推奨とパワハラ・セクハラ容認している」「社会的悪影響を与える」と批判する人たちのセンスのなさよ。
みんなドラマだとわかって楽しんでいるよ。
こういう人たちは極刑相当の「殺人事件」を扱う刑事ドラマやミステリーを毎回批判しなきゃ辻褄が合わなくなるし大変だ。この裏アカと黒川役の部長を
「盗撮推奨とパワハラ・セクハラ容認している」「社会的悪影響を与える」と批判する人たちのセンスのなさよ。
みんなドラマだとわかって楽しんでいるよ。
こういう人たちは極刑相当の「殺人事件」を扱う刑事ドラマやミステリーを毎回批判しなきゃ辻褄が合わなくなるし大変だ。
名無しさん
32分前
公共の電波を同性愛の煽動に使うのは問題がある。
名無しさん
1時間前
はるたん愛に溢れた写メばかり♪
シュッて上手に撮れてるお♪
名無しさん
2分前
2016年の年末3本企画の内,一本がここまで当たればテレ朝万々歳だよねw
DVD販売,レンタル,配信…
うははははははばははは…
毎週観てます,蝶子様あのガキンチョと付き合うの?
テレ朝・六本木ヒルズ夏祭りには児島さん扮する居酒屋オヤジの迷メニューを出したらどうかな?(笑
 

 

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