渡辺謙、武井咲…「ハズキルーペ」CMが次々と大物を起用する謎。その仕掛人とは?

 EXILEのTAKAHIROと電撃入籍を発表し世間を騒がせた武井咲。そんな武井が、9月20日から放送が始まったハズキルーペの新CMに起用され話題を呼んでいる。新CMで武井は、高級クラブのママに扮している。休業前に好評を博した主演ドラマ『黒革の手帖』を意識してのことだろう。

週刊SPA! 9/20(木) 16:00配信
ハズキルーペ公式サイトより

ハズキルーペと言えば、俳優の渡辺謙が「本当に世の中の文字は小さすぎて読めないッ!」と怒るCMで話題となったが、そもそもハズキルーペはどんな会社なのか?

今やメガネ型ルーペの定番として認知され、全国のデパートや家電量販店、メガネ専門店などで販売されている「ハズキルーペ」について、歴代CMとともに、その成り立ちを調べてみた。

◆70代の石坂浩二、60代の舘ひろし、50代の渡辺謙と徐々に若返るCM

まず、ハズキルーペのテレビCM第1弾で器用されたのが俳優の石坂浩二。家のリビングでハズキルーペをかけた石坂が、本人の趣味としても知られる鉄道模型作りに没頭する内容だ。定年後に余暇を持て余すシルバー層への訴求効果を狙ったことがうかがえる。

続く第2弾では、俳優の舘ひろしと若手女優である松野未佳を起用。「親子でデート篇」と称されているように、父娘に扮した2人が雰囲気のいいレストランで語らう。父親はハズキルーペを取り出してワインの銘柄や製造年を確認する。舘の立ち振る舞いが実にスマートかつスタイリッシュであり、従来の「ルーペは老人が使うもの」というイメージを覆す内容となっている。

CMの第3弾は、先述した渡辺謙と女優の菊川怜を起用。2人がステージ上で拡大率、耐荷性、ブルーライトカットを実演し、アピ―ルする。最後は菊川の「ハズキルーペ大好き!」で締めくくられるあたりは、これまでのようなストーリー性よりも、ストレートな商品PR、インパクトを重視した内容となっている。

こうしたCMの数々は、ハズキルーペを販売するHazuki Companyの松村謙三会長の意向が強く働いているという。ブランドの認知度を高めるべく広告宣伝費には100億円以上を投じて大物芸能人を次々と起用してきた。また、出演する芸能人も、70代の石坂、60代の舘、50代の渡辺と、回を重ねるごとに若返っている傾向もある。若い世代も視野に入れた、ルーペの需要拡大の狙いもあるという。

公式サイトによるとハズキルーペは「発売から30年のロングセラー」とあるが、今のような定番ブランドの地位が確立されるまでには相当長い道のりがあった。

◆かつてはゲイラカイトや高性能紙飛行機を販売していた

Hazuki Companyの前身は、かつて大阪に存在した株式会社A・G(以下、A・G)という企業だ。

A・Gの設立年は1976年。玩具や生活日用品の企画、開発及び輸入製造卸業を行っており、斬新かつユニークなデザインで話題となった洋凧「ゲイラカイト」や、高性能紙飛行機「ホワイトウイングス」といったヒット商品を発売している。

2004年にはA・Gの親会社にあたる安治川鉄工株式会社と、大手玩具メーカー・株式会社タカラ(以下、タカラ)との間で「株式譲渡契約」が結ばれてタカラの100%子会社となる。続いて2006年にはタカラが、同じ玩具メーカーの株式会社トミーと合併したことで新会社の株式会社タカラトミーの傘下となる。

その後、2007年にはプリヴェ企業再生グループ株式会社に買収され、A・Gは社名を改め、プリヴェAG株式会社(以下、プリヴェAG)となる。

◆プリヴェ企業再生グループの松村会長があのCMの仕掛人

このA・Gを買収したプリヴェ企業再生グループ株式会社は、日産自動車や東武鉄道、富士通といった大手企業の関連会社を買収してグループを形成することで成長してきた企業で、同社のCEOこそがハズキルーペのテレビCM戦略を指揮したCMHazuki Companyの松村謙三会長なのだ。

そもそもプリヴェ企業再生グループはどんな企業なのか? 金融業界関係者からはこんな評価の声が聞こえる。

「CEOの松村謙三氏は、1980年代から1990年代に元ソロモンスミスバーニー証券に在籍し、世界最先端のトレーダーとして活躍した人物。その後、プリヴェ企業再生グループの元となる会社を設立し、これまで50社以上もの企業の買収・事業再生を手がけてきた実業家です。JASDAQに上場していたプリヴェ企業再生グループは2012年に上場廃止になりましたが、その間、松村氏は日産自動車から静岡日産と三河日産を買収、富士通から神田通信工業を買収したことなどで名を上げました。

そして、タカラトミーから買収した5社のなかの1社がHazuki Companyの前身A・Gだったのです。このプリヴェ企業再生グループがすごいのは、買収したグループ企業を最大限活用している点でしょう。製造業の金型は買収した神田通信工業のエンジニアが中心になって製造ラインを新設。物流は、東武鉄道から買収したプリヴェ運輸が担当しています。単に安く買い叩いて、厳しいリストラをして再建し、高く売るだけの企業再生ファンドとは一味違うのです」

プリヴェAGは旧A・G時代から生活日用品も手がけており、高齢者向けのペアルーペも製造販売してきた。この商品に目をつけた松村会長は、同じく子会社であり光学機器分野で高い技術力を誇る神田通信工業株式会社に新たな製造ラインを設ける。そこでレンズ・フレームの設計を一新し、新たに自社ブランドで売り出したのが現在のハズキルーペなのだ。

このように見ていくとハズキルーペは、たび重なるM&A(合併・買収)によって生み出された商品でありブランドだと言える。その後、昨年9月にプリヴェAGは社名を現在のHazuki Companyに変更した。ハズキルーペを前面に打ち出す方針がここからも伺い知れる。 <文/串守シャモ>

日刊SPA!

週刊SPA!

名無しさん
8時間前
新CM観た。
舘ひろし、小泉孝太郎、武井咲・・・豪華ではある。
黒革の手帖のパロディ、オマージュ?
笑えるのはCMとしては成功と言うべきか。
名無しさん
1日前
このCM、いつ見てもイラッとするけど、確実に印象に残ってるw
名無しさん
17時間前
武井咲の都落ち感がハンパない
産後復帰第一弾の仕事が
自らの代表作ドラマのパロディ役で
モブ役のホステスと一緒に
お尻でハズキルーペを踏む仕事ww
10億の違約金はなないらしいけど
確実に罰ゲームCMだろw
名無しさん
8時間前
ハズキルーペのコマーシャル、おっさん向けで薄く男尊女卑セクハラの香りが漂う。おばちゃんの私は、絶対買わない!・・と、今、新CMを見て決めた。
名無しさん
5時間前
渡辺謙と菊川玲ver.の好評だったところを全部削ぎ落として
大根役者を並べて何がしたいんだ?
小泉とかいうカスをポイして 舘ひろしと武井咲に
前作の二人と「全く同じこと」をさせればまだマシ
本当に企画の責任者に老害が紛れ込むと色んなものがダメになるよな

 

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